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59 S i en muchos otros escenarios y crisis hemos observado y destacado que el PAE es una de las categorías del sector Electrohogar que mejor resiste y encara las adversidades de las crisis, en 2020 volvió a demostrarlo una vez más. En esta debacle sin precedentes que ha supuesto a todos los niveles la pandemia mundial del coronavirus, el pequeño aparato electro- doméstico ha demostrado su fortaleza y el indispensable papel que desempeña en la vida de los consumidores, logrando un crecimiento en nuestro país del 6,2% en valor, hasta alcanzar los 1.240 millones de euros, y del 5,3% en unidades, con 40 millones vendidas. Unos resultados que no deberían sorprender teniendo en cuenta que en un momento como el generado con la crisis sanitaria y el confinamiento, encerrados en nuestros hogares, el mejor aliado para disfrutar del hogar es el PAE. Cocinando, lim- piando y organizando, cuidando de nuestra casa y cuidándonos a nosotros mismos, la demanda de estos aparatos, especialmente a través del comercio electrónico, subió como la espuma en esos aciagos meses, haciendo más fácil y agradable la vida de unos consumidores que, de repente, disponían de mucho más tiempo libre. Si analizamos en detalle la evolución de cada uno de los produc- tos, observamos que el que más creció en 2021 con diferencia, logrando unas cifras impresionantes, fue la categoría de trata- miento de aire, con un incremento del 50% en unidades y del 60% en valor. Indudablemente en estos tiempos de pandemia la preocupación acerca de la calidad del aire interior se ha converti- do en un argumento de venta importante. Le siguen las básculas de baño, que subieron un 33% en unidades y un 32% en valor, junto a las básculas de cocina (30% y 31% respectivamente). Las máquinas de coser también experimentaron un crecimiento considerable, con un 30% y un 37% en unidades y en valor. La demanda de todos estos productos sin duda se vio afectada por la situación de confinamiento y posteriores restricciones que nos han llevado a todos a pasar más tiempo en nuestras casas. Consumidor En la actualidad, el consumidor del pequeño aparato electrodo- méstico ya no va a la tienda únicamente por necesidad o para sustituir un electrodoméstico que se ha averiado, sino que lo tiene en cuenta como una excelente opción de compra para regalar en una ocasión especial, utilizar en el hogar, cuidarse mejorando su bienestar, innovar en el día a día e incluso para dar rienda suelta a su imaginación. El amplio rango de productos que conforman la categoría cubre múltiples necesidades en las áreas de cocina, cuidado personal y hogar. El PAE ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades y demandas de las familias y los consumidores, convirtiéndose en un aliado imprescindible del ocio, el autocuidado y las tareas domésticas de la vida cotidiana. 2020* 2019 2018 1.168 1.240 1.075 2020 2019 40* 38 MERCADO ESPAÑOL DE PAE Además, el usuario de hoy en día pasa cada vez más tiempo en su casa, especialmente a partir de la irrupción del Covid-19 en nuestras vidas, e invita a familiares y amigos a comer y a cenar en casamucho más amenudo. Por eso, se buscan productos versátiles, especialmen- te en el casode PAE Cocina, que permitan cocinar grandes cantidades para este tipo de encuentros y pequeñas cantidades para el día a día. Por otro lado, y con respecto al consumidor, algo ha cambiado para siempre con la pandemia. Según los datos obtenidos por el Obser- vatorio Cetelem de Consumo en España 2020, la compra online se impone en todos los sectores analizados en el informe como canal preferido de compra, excepto en el caso de muebles donde la gran superficie especializada sigue siendo la primera opción. Las com- pras por internet presentan crecimientos de dos dígitos en todos los sectores analizados, incluyendo electrodomésticos y tecnología. El impacto del Covid-19 ha tenido un claro efecto en el consumo de los españoles, no sólo en lo que respecta al gasto sino también en el aumento de las compras por internet a causa del confinamiento. Gran parte de los encuestados afirma que compraramás por internet a partir de ahora, aunque también encontramos un porcentaje im- *Previsiones Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket Millones de euros Millones de euros El PAE ha demostrado su fortaleza y el indispensable papel que desempeña en la vida de los consumidores