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30 Electro market_2021 análisis 230 2020 2019 2018 2017 2016 151 221 243 247 EVOLUCIÓN MERCADO FOTOGRAFÍA DIGITAL 2016-2020 (millones de euros) arena, con productos versátiles, de calidad, y que ofrecen confort y bienestar en el hogar, los fabricantes han sabido posicionarse en una senda de crecimiento muy positiva. En cualquier caso, es importante recordar que la campaña de calefacción es un momento importante para la tienda de elec- trodomésticos. Igual que sucede con el aire acondicionado y los ventiladores cuando llega el calor, las ventas suelen concentrarse en escasos meses, por lo que conviene estar preparado para satis- facer la demanda de todos los clientes que se dirigirán al estable- cimiento. Y l legarán con la necesidad de encontrar la solución más adecuada a su si- tuación concreta. Ade- más, querrán resolver esta situación con la mayor rapidez posible, porque el frío no es- pera. Por otro lado, la zona en la que se encuentra el consumidor también es un factor importante, ya que en nuestro país haymucha diferencia de climas entre un área y otra, por lo que el reparto de las ventas durante el año variará. La calefacción eléctrica incluye una gran variedad de aparatos ideales para un uso de tiempo corto o para solucionar necesidades puntuales por toda la casa, siendo su característica de portátiles una de las más atractivas de este tipo de aparatos. Fotografía Digital Si la categoría de Fotografía Digital lleva años mostrando resulta- dos que son la crónica de una muerte anunciada, con descensos consecutivos en la facturación, lo que ha sucedido en el año 2020 podemos afirmar que ha sido una auténtica hecatombe para el sector, un varapalo del que difícilmente podrán recuperarse en el sector, a no ser que consigan reinventarse de alguna manera. Con un descenso del 31,7% en la facturación, que les deja en una cifra de 151 millones de euros, representando apenas el 1,5% de la facturación global y prácticamente la mitad de la cifra que alcanzaron en 2013, el panorama de este sector que se ha visto relegado a un segundo plano con el auge de los Smartphones y sus cámaras cada vez mejores es poco halagüeño. Todos y cada uno de los productos han experimentado descensos de más del 20% en valor, y en algunos casos, como las cámaras de lente fija, por encima del 40%. Y es que, en este contexto de pandemia, y con las personas metidas en sus casas por cuestiones sanitarias, no es el momento más apropiado para invertir en equipos de fotografía. Las restricciones a lamovilidad y a los viajes también son enemigos de esta categoría, que al menos en los viajeros y amantes de la fotografía de más calidad tenía sus aliados. Estos resultados se han repetido a nivel mundial, como era de espe- rar, así los resultados globales de ventas del pasado año publicados por la patronal japonesa de fabricantes del mercado fotográfico CIPA (Camera & Imaging Products Association) demuestran que 2020 fue un año duro para la industria: más de un 40% menos de ventas y casi un 30% menos de ingresos respecto al año anterior por culpa, claro está, de la situación creada por el coronavirus. En concreto, los datos de la CIPA muestran que en 2020 se produjo una reducción interanual de un 41,6% en cuanto a unidades de cá- maras digitales enviadas por los distintos fabricantes listados (con un total de 8.886.292 unidades), y un 29,4% menos de ingresos. Para comprender hasta que punto esto se debe al coronavirus o a la crisis que viene sufriendo el sector desde hace años, es interesante saber que en 2019 la disminución interanual fue de un 21,7% en envíos y de un 19,5% en ingresos. Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 1.850 1.790 2020 2019 2018 2017 2016 1.639 1.458 1.465 EVOLUCIÓN MERCADO TELECOMUNICACIONES DOMÉSTICAS 2016-2020 (millones de euros) FOTOGRAFÍA: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2019-2020 Productos Valor Cámara lente intercambiable réflex -35% Cámara lente intercambiable compacta -25% Cámara lente fija -44% Tarjeta memoria -20% Objetivo -25% Accesorios -28% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket El segmento de tratamiento del aire sufrió un incremento del 60% en valor durante el 2020 en nuestro país