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estudio de mercado 52 Estilo XXI Electromarket_2021 dos. En los últimos años se esta desarrollando el mercado de productos que permiten el hazlo túmismo, comocortapelos, aparatosde depilación, secadores profesionales, moldea- dores, planchas de pelo, barberos, etc. El comportamiento y la forma de consumir ha cambiado, yanoseacude tantoa lapeluquería parapeinarse y, en su lugar, se invierteenapa- ratos eléctricos para hacérselo unomismo en casa. Los nuevos productos cada vez buscan resultadosmás rápidosyse intentaobtener los mismos éxitos que acudiendo a un centro de estética, con la diferencia de que las usuarias y los usuarios lo pueden hacer en sus casas en cualquier momento. Las nuevas tendencias y modas se ven refle- jadas en productos con demanda creciente, aunque todavíadenueva introducción, como nuevos gadgets de belleza orientados al cui- dado de pies y uñas, por ejemplo. Hasta hace unos años, no estaba tan demoda llevar una manicura o pedicura cuidada casi a cualquier edad. Una situación similar ocurre con los barberos. La barba es un look de última tendencia que parece que ha venido para quedarse un largo periodo de tiempo, con un impacto negativo en las ventas demáqui- nas de afeitar y, sin embargo, positivo para barberos y cortapelos. En cuanto a cabello, vemos un aumento de los moldeadores de pelo, puesto a que vuelven a llevarse las ondas. Además, cabe destacar la aparición de algunos productos novedosos que están teniendo repercusión positiva en las ventas, como las limas eléctricas de pedicura, apa- ratos de depilación por luz pulsada, cepillos de limpieza facial, aparatos para combatir la celulitis, sistemas para el rejuvenecimiento de la piel, etc. El segmento del PAE de belleza es uno de los que más se ven influidos por las tendencias demoda, influyendopositivamenteycreando nuevos mercados. Los consumidores buscan productos que les permitan conseguir los estilismos que son tendencia y hacerlos ellos mismos en casa de manera sencilla y rápida. Buscanproductosmuyespecíficosparacuida- dos de zonas concretas o conseguir peinados especiales, por lo que las marcas diseñan productos que proporcionen a los usuarios esta posibilidad. Por ejemplo, si aparece un personajeconocidoconondas, al díasiguiente las planchas moldeadoras tienen un compor- tamiento de venta completamente diferente. En cuanto a la innovación, los efectos no son tan inmediatos, perotambiénsenotanporque siempre hay que estar muy atento a lo que aparece en el mercado o Internet. Salud y bienestar Losproductosdedicadosal bienestarpersonal son los que mejor acogida están teniendo en el mercado, debido, en gran parte, a la socie- dad en la que vivimos, marcada por el estrés continuo. Los grandes reyes en esta categoría son actualmente los irrigadores dentales y los productos destinados al bienestar personal, como los masajeadores. Entre estos, desta- can los colchones masajeadores, con cuatro zonas demasaje -cuellos, espalda, lumbares y muslos- y 10motores paramasajes de cuerpo entero, perfectospara relajarseyaliviarmoles- tias de espalda por incorrecciones posturales. También destacan los masajeadores corpora- les con función de calor infarrojo. Por otro lado, los tensiómetros, termómetros y básculas de baño son los aparatos de salud con mayor penetración en los hogares. Asi- mismo, los productos de calor textil con fines terapéuticos se demandan cada vez más. Los pulsómetros sonuna categoríamuy pequeña pero muy estable y que se vende muy bien si secuentaconunproductodecalidad.Además, destaca lapopularidaddebásculas, tensióme- tros o sensores de actividad conectados con bluetoothyencombinaciónconappsmóviles. La tecnologíabluetoothpermiteconectarpro- ductos entre si, inclusodistintas categorías de productos. Por ejemplo, a través de aplicacio- nes sepuedenconectarbásculasdiagnósticas, sensores de actividad y tensiómetros entre si, demodoqueofrecenunseguimiento integral de la salud del usuario. Además, existen apli- On-line Independientes Asociados Cadenas Hipers 4% 4% 11% 5% 8% TENDENCIAS MERCADO ESPAÑOL DEL PAE. • Por canales (Valor %) 2019 Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket