Electromarket_345

Editorial ELECTROMARKET Director Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Paula Recarey, Guillem Alsina,Charo Sánchez y Merce Rey. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo, Aira Balada y Lídia Mestres Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 345 - Año 2021 Impresión: Grá cas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 Mucho que decir en la digitalización La compra online se ha convertido en el último año, marcado por la pandemia sanitaria, en la gran alternativa para los usu- arios. Inclusopara losmenos digitales. En época de con namiento, las ventas online experimentaronungran crecimiento. El miedo al Covid-19 ha superado al miedo a hacer la compra online. Por ejemplo, en EE UU, en los últimos diez años, un 10% de la población se ha convertido en compradora habitual del canal online. Esemismo porcentaje, ese 10%, es el mismo que se consiguió durante las diez semanasmás duras de la pandemia. Hemos avanzadomucho en el camino de la digitalización en poco tiempo. Como podrán leer en páginas siguientes, el top 5 de productosmás comprados a través de Internet fueron los relacionados conmoda, ocio, calzadoycomplementos, dispositivosmóviles yproductosdebelleza. El ´ObservatorioCetelemeCommerce 2020´ señala que un 37% de los encuestados se ha decantado por las compras en el sector electro. Además, el 71% de los compradoresonlineharealizadoalgunadesuscomprasatravésdesumóvilotablet. Estodejaclaroqueel sector tienemucho quedecir en ladigitalización. El gastomediode los internautas españoles seha situadoen los 2.100euros. Electrodomésticos (con317eurosdemedia) esunode los tres sectoresen losquemayorgastoseharealizado.Hayquetrabajarparaqueesacifra vaya amás, por dar valor añadido. Estamos acostumbrados a hablar de la omnicanalidad, y el augedel e-commercenodebe irendetrimentodel puntodeventa físico. Puedencomplementarseperfectamente. Losuyoesquesepotencie laexperiencia de compra del cliente. De esta forma, volverá, independientemente del canal elegido para ello. A falta del cierre de nitivo, el mercado de Línea Blanca creció en 2020 un 1,34%en valor. El con namiento y las restricciones a la movilidad que caracterizan a la “nueva normalidad” hace que pasemos más tiempo en nuestros hogares y que veamos las necesidades de equiparlosmejor. Enestenúmerode ElectroMarket verán también cómoel segmentode lavadomuestra su fortaleza enplena crisis y cómoofrecenmuchas nuevas posibilidades a los usuarios. La automatización, la conectividad, el control por voz, el control remotoyun largoetcéteradeprestaciones estánmuypresentes en los nuevos aparatos que, junto con los bene cios que ofrece su e ciencia energética, nos facilitan la vida. Prestamos igualmente atención al PAE; que siempre se ha caracterizadopor ser una categoría dinámica, resistente a las crisis comopocas, conunadiversidaddeproductoúnicayunafuerteapuestapor la innovación, eldiseñoy lavoluntaddeadaptarse a las necesidades del consumidor en cada área de su vida cotidiana. No hay que olvidar que el PAE Cuidado Personal tiene un gran atractivo para el usuario, y eso repercute muy positivamente en la tienda de electrodomésticos. Como escribimos; este tipo de productos ocupan poco espacio, generan trá co, aportanmargen, y generalmente se cuidamucho su estética, por lo que disponer de un buen surtido de PAE de belleza, salud y bienestar es muy importante para cualquier tienda que quiera ser competitiva. Por otro lado, elmercado fotográ co sigue enunmomentode reinvención. La comodidadde llevar unabuena cámara, cada vezmejor, ennuestromóvil,hacequeéstetengaqueponer todossusesfuerzosenlascámarasconocidascomomirrorless, EVI, oenlasdeportivas.Hayquepensarenalternativasquepuedanatraera losusuarios. Reinventarsees laclaveparasobrevivir.Ya loremarcóCharlesDarwin: “Noeslaespeciemásfuertelaquesobrevive,ni lamásinteligente,sinolaquemejorrespondealcambio”. Angel Salada Director