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informe 72 NT Electromarket_2020 El número de fabricantes de auriculares “true Wireless” se multiplicó por tres en el primer semestre de 2019 de este segmento creció casi un 300% entre 2018 y 2019. Esta alta demanda de consumo ha atraído la atención de más y más marcas, por lo que el número de fabricantes se multiplicó por tres en el primer semestre de 2019. Esto provocó que el precio medio de venta bajara considerablemente a 85€. Además, las ventas de auriculares cir- cumaurales ( over-ear ) crecieron un 11%. Europa Occidental es el mayor mercado, seguida de China y los países asiáticos desarrollados. La región de América Latina se encuentra en un nivel mucho más bajo, aunque recientemente se está poniendo a la par con otras regiones, con una tasa de crecimiento de casi el 80% para los auriculares Bluetooth. Es- tos dispositivos que conectan de forma inalámbrica los auriculares a la fuente de música, experimentaron un considerable crecimiento de la facturación y se están convirtiendo en el estándar mundial, con una cuota de mercado de cerca del 80% dentro de los auriculares circumaurales. Al igual que en el caso de los auriculares intraurales “true Wireless” , cada vez hay más competidores en el mercado, lo que aumenta la presión sobre el precio. En el primer semestre de 2019, los auriculares Bluetooth over-ear se vendieron por un precio medio de 90€. Cabe destacar que los auriculares over-ear con tecnología de cancelación activa de ruido aumentó su facturación en un 40%. Contenidos online La creciente importancia del streaming de contenidos y el auge de los videos cortos en redes sociales está impulsando la demanda de dispositivos de audio. Según datos de Canalys, en el tercer trimestre del año 2019, el mercado mun- dial de dispositivos de audio personales inteligentes creció un 53% anual hasta llegar a los 96,7 millones de unidades vendidas. Dentro de este mercado, la categoría de dispositivos estéreo ina- lámbricos es el segmento de más rápido crecimiento, con una subida anual del 183% en el tercer trimestre de 2019, y ya representa la categoría más grande. El creciente consumo de contenidos audiovisuales online, especialmente entre los más jóvenes, a través de redes sociales y otras plataformas, ha provo- cado cambios profundos en el consumo de audio por parte de los usuarios móvi- les, y estos cambios se acelerarán en los próximos cinco años, mientras que los avances tecnológicos, como el aprendi- zaje automático y los asistentes de voz, aportarán innovaciones a este mercado. Pero el papel de internet no es única- mente destacable en cuanto al consumo de contenidos, sino como canal creciente de compra por parte del consumidor. En los primeros seis meses de 2019, el 41% del valor global de las ventas de audio procedía de las ventas por internet, en comparación con el 36% en el mismo periodo del año anterior. A diferencia de otras categorías, la creciente impor- tancia online no influye en los picos de demanda a lo largo del año. Siendo una categoría clásica para regalos, el pico de ventas de audio sigue siendo alrededor de la Navidad, en lugar de en noviembre o durante otros eventos de venta online como el Black Friday. Crecimiento global Los mercados globales de audio tienen la oportunidad de prolongar su trayec- toria de crecimiento, experimentando resultados positivos de manera casi uniforme en todo el mundo. Los mayo- res contribuyentes son los países de la Comunidad de Estados Independientes, con un aumento del 41%, y China, con un incremento del 38%. Los auriculares siguen siendo el segmento de mayor volumen de negocio, seguido por los altavoces Bluetooth, los sistemas de audio domésticos y los altavoces con- vencionales. La demanda de audio de alta fidelidad seguirá creciendo. Sin embargo, la brecha entre los fabricantes de repro- ductores de audio y de smartphones se está reduciendo. Los proveedores de smartphones están desarrollando tecnologías patentadas para no solo ponerse al día con la calidad de audio, sino también proporcionar una mejor integración para ofrecer experiencias de usuario en movimiento, conectividad y duración de la batería mejoradas. Por otro lado, aunque la gente está en general muy contenta con la calidad de imagen de su televisor recién comprado, la calidad de sonido sale mal parada en cuanto al sentimiento del consumidor. Esto crea una oportunidad para los sistemas de altavoces externos. Por lo tanto, mientras que, por un lado, los consumidores están gastando menos en sus televisores y los precios medios de venta disminuyen, por otro, son cada vez más conscientes de la calidad del so- nido e invierten ese dinero en las barras de sonido. Como resultado, el volumen de negocio de las barras de sonido ha ido aumentando año tras año, y en 2019 se incrementó en un 7%. Las barras de sonido vendidas por separado contri- buyeron con un aumento del 13% y los subwoofers inalámbricos crecieron un 5% según los datos ofrecidos por GfK.