Electromarket_342

electroguía2019-20 5 tradicionales es mayor (53,8%), exacta- mente el mismo que en 2018, finalmente se produce el relevo a la cabeza en el primer puesto, y por primera vez la Línea Blanca es desbancada como categoría que más factura dentro de todo el Electro Hogar. Las Telecomunicaciones Domésticas ya ocupan la primera posición en la cuota de mercado en valor del Híper Sector, con un 19,6% y 1.850 millones de euros facturados, gracias a un espectacular cre- cimiento, el más notable de todas las ca- tegorías, que le llevó a aumentar un 1,8% su cuota de mercado. La Línea Blanca se sitúa en segunda posición, muy cerca, con el 19,3% del mercado y 1.824 mi- llones de euros de facturación. Le siguen la Informática doméstica, con el 16,3% de las ventas, la Línea Marrón (14,9%) y el PAE con el 12,4%. La mejor evolución en facturación con respecto a 2018, tras las Telecomunicaciones Domésticas, fue la del PAE, que creció un 8,7% hasta los 1.168 millones de euros. Por lo que se refiere a las ventas por canal, observamos en 2019 una muy pe- queña variación con respecto al ejercicio anterior. Las Cadenas mantienen su lide- razgo en cuanto a la cuota de mercado, y sin embargo pierden medio punto, hasta el 31,7% que representan sus 2.995 mi - llones de euros facturados. En segundo lugar, los Grupos de Compra, que man - tienen exactamente la misma cuota que en 2018, el 25,5%, con un crecimiento de las ventas del 2%, y los Especialistas muy cerca, con un 25,3% del valor del mercado y 2.392 millones facturados que suponen un aumento del 3%. Si analizamos detalladamente los resul- tados de cada uno de los canales, vemos que la Línea Blanca es el punto fuerte de los Grupos de Compra, representando el 36% de sus ventas totales, seguido de la Línea Marrón, que suma un 20%. Las Cadenas, sin embargo, tienen unas ven- tas más diversificadas: un 26% de Línea Marrón, un 19% de Línea Blanca, un 18% de Informática Doméstica y así sucesiva- mente, y quizá radica ahí el secreto de sus buenos resultados. Por su parte, los Especialistas, que también han crecido este año, lo han hecho básicamente en las categorías más tecnológicas, siendo la mayor parte de su cuota la que correspon- de a las Telecomunicaciones Domésticas (el 40% de su facturación total), seguido de la Informática Doméstica, que repre- senta un 26%, y los Videojuegos (19%). MERCADO ESPAÑOL ELECTRO HOGAR 2018-2019 VALOR MERCADO Millones de euros 2018 2019 Variación % Línea Blanca 1.798 1.824 1,4 Grupos de Compra 863 876 1,4 Cadenas 557 565 1,4 Grandes Superficies Generalistas 270 274 1,4 Especialistas 108 109 1,4 Otros 0 0 0 Línea Marrón 1.438 1.410 -1,9 Grupos de Compra 490 479 -2,2 Cadenas 792 776 -2,1 Grandes Superficies Generalistas 114 113 -1,1 Especialistas 27 28 4,4 Otros 15 14 -6,0 PAE 1.075 1.168 8,7 Grupos de Compra 246 280 14,0 Cadenas 388 409 5,4 Grandes Superficies Generalistas 430 467 8,7 Especialistas 0 0 0 Otros 11 12 6,2 Menaje 125 128 2,4 Grupos de Compra 35 36 2,4 Cadenas 34 35 2,4 Grandes Superficies Generalistas 48 49 1,3 Especialistas 2 3 28,0 Otros 6 6 2,4 Aire Acondicionado Doméstico 495 512 3,4 Grupos de Compra 229 236 2,8 Cadenas 207 215 3,9 Grandes Superficies Generalistas 34 36 5,4 Especialistas 25 26 3,4 Otros 0 0 0 Calefacción Eléctrica 36 39 8,3 Grupos de Compra 11 13 20,5 Cadenas 13 13 2,0 Grandes Superficies Generalistas 11 12 8,3 Especialistas 0 0 0 Otros 1 1 8,3 Fotografía Digital 230 221 -3,9 Grupos de Compra 23 22 -3,9 Cadenas 76 73 -3,9 Grandes Superficies Generalistas 21 20 -3,9 Especialistas 110 106 -3,9 Otros 0 0 0 Telecomunicaciones Domésticas 1.639 1.850 12,9 Grupos de Compra 148 167 12,9 Cadenas 235 259 10,2 Grandes Superficies Generalistas 275 315 14,4 Especialistas 965 1.092 13,1 Otros 16 19 15,6 Informática Doméstica 1.543 1.535 -0,5 Grupos de Compra 186 184 -1,0 Cadenas 526 522 -0,8 Grandes Superficies Generalistas 184 184 0,1 Especialistas 633 629 -0,5 Otros 15 15 0 Videojuegos 850 754 -11,3 Grupos de Compra 127 113 -10,9 Cadenas 146 128 -12,2 Grandes Superficies Generalistas 117 106 -9,8 Especialistas 452 400 -11,6 Otros 8 8 -5,8 TOTAL MERCADO 9.229 9.441 2,3