Electromarket_342

electroguía2008-09 3 ELECTROGUÍA Director: Ángel Salada angel@publimasdigital.com Redacción: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Luis Marchal, Paula Recarey, Tomás Pardo, y Charo Sánchez. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo, Aira Balada y Lídia Mestres Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Depósito Legal: B-55183-2008 Edición especial suplemento Electromarket nº342 Impresión: Comgrafic PUBLIMASDIGITAL Editor: Ángel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 PUBLIMASDIGITAL C/ Pallars 84-88, 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com MERCADOGENERAL RANKINGFABRICANTES LÍNEABLANCA LÍNEAMARRÓN PAE AIREACONDICIONADO MENAJE CALEFACCIÓNELÉCTRICA FOTOGRAFÍADIGITAL INFORMÁTICADOMÉSTICA TELEFONÍADOMÉSTICA VIDEOJUEGOS DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA RECICLAJE COMERCIOELECTRÓNICO SECTOREUROPA COMUNIDADESAUTÓNOMAS SUMARIO 4 9 12 16 20 24 28 30 32 36 40 44 48 54 56 60 64 Adaptadosa losnuevos tiempos ya losnuevosconsumidores H emos vivido otro año de crecimientos en el sector. Otro año de éxitos. Llevamos ya seis ejercicios de cifras positivas. Como podrán leer en páginas siguientes: “El electro ha sabido reestructurarse e innovar para adaptarse a los nuevos tiempos y a los nuevos consumidores, y probablemente tendrá que volver a hacerlo en este 2020”. La apuesta de los fabricantes por un producto de calidad, por la innovación tecnológica, por la conectividad y por la omnicanali- dad es una apuesta segura, que sintoniza con las necesidades del consumidor y del mercado. Las Telecomunicaciones Domésticas se han hecho con la primera posición en la cuota de mercado en valor del Híper Sector. Está claro que nos encontramos en la era de la comunicación. El Covid-19, en estos momentos un elemento transversal en prácticamente todas las conversa- ciones que mantenemos, lo va a cambiar todo. La comunicación es lo que ha hecho sobrellevar mejor las circunstancias vividas. Puede que venga contracción de la demanda y es inminente la debacle económica. Hay más incertidumbre que nunca, pero tendremos que volver a demostrar esa capacidad de adaptación. Vimos cómo en pleno confinamiento nos negamos a parar. Las empresas de paquetes aumentaron su actividad. Quien no lo hacía, se acostumbró a comprar por Internet. Quien ya lo hacía, multiplicó exponencialmente su consumo online. El 62% de los consumidores españoles encuestados asegura que con motivo del confinamiento provocado por la crisis sanitaria Covid-19 ha aumentado o piensa aumentar sus compras a través del canal online. Son cambios que han venido para quedarse. Pocas de las predicciones que se hayan podido hacer respecto al comercio electrónico antes de febrero de 2020 son válidas a día de hoy. Y eso que el 2019 ya fue un buen año para el comercio electrónico en nuestro país. El año pasado los españoles gastaron en sus compras online una media de 2.098 euros, lo que supuso un incremento del 10% respecto al 2018, cuando la cifra fue de 1.903 euros. El principal cambio, que tiene más papeletas de convertirse en estructural, es el del teletrabajo. Cientos de ciudadanos se han puesto a teletrabajar desde sus casas y han tenido que adaptarlas, convertirlas en sus oficinas. Ha habido que actualizar ordenadores y aumentar las comodidades del hogar. Se han comprado monitores más grandes, teclados nuevos. Las gamas de entrada perderán espacio frente a otras. A los nuevos consumidores nos gusta cuidarnos, nos preocupamos por nosotros y por nuestro aspecto. Nos gusta disfrutar de nuestro tiempo. El PAE no ha abandonado la senda del crecimien- to. Es un segmento que nunca decepciona. Por otro lado, nos preocupamos también por el medio ambiente, por reducir nuestro consumo energético. Ahora, en la Nueva Normalidad, nos estamos encontrando con los beneficios de un planeta que ha podido vivir un respiro, teniendo a las personas confinadas en casa. Lo suyo sería aprender que se puede vivir mejor sin contaminación y que el consumo puede convivir con ciertos valores. La innovación mirará aún más hacia la sostenibilidad. El freno puesto al deterioro medioambiental impactará de forma decisiva en la evolución del sector de los electrodomésticos. Nos enfrentamos a muchos retos en 2020, y la capacidad de adaptación volverá a ser algo clave para superarlos. Ángel Salada angel@publimasdigital.com