Electromarket_342

18 electroguía2019-20 Cuota de mercado por canales 2019 34% Grupos de Compra Cadenas Grandes Super cies Generalistas Especialistas Audio-Vídeo Otros 54% 9% 2% 1% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket con un 54% de la cuota de mercado, se- guidas de lejos por los Grupos Compra, con un 34%. Un nuevo estándar A nivel global, y en un escenario donde los consumidores se sienten cada vez más atraídos por las experiencias que ofrece el producto más que el producto material, los televisores con funcionalidades de alto rendimiento aumentaron su cuota de ven- tas durante 2019. Este es el caso de los televisores con resolución 4K que, según los datos de GfK, muestran un incremen- Peso de cada producto sobre el total 2019 Facturación (%) Soportes de TV 2 Videocámara 2 LED-TV 71 LCD-LED 8 Plasma 1 Reproductor DVD / Blue Ray 1 DVD portátil 0 DVD grabador 0 Descodificador TDT 1 AHS 3 Barras sonido 2 Restos Altavoces 2 Docking/Min Speaker 2 EL. Sonido 1 MP3+MP4 1 Auriculares 2 Radio 1 Car Audio 0 Car Speakers 0 Car Navigation 0 to interanual del 11%. La tecnología de pantalla OLED también disfrutó de una creciente penetración en el mercado en el primer semestre de 2019, con una cuota de facturación de hasta el 11% en Europa y unas sólidas tasas de crecimiento en todo el mundo. Además, el pasado ejercicio, las tecnolo- gías de televisión de gama alta siguieron llegando a los niveles de precios más bajos, haciendo que, por ejemplo, los televisores inteligentes de 4K sean más asequibles para los consumidores del mercado de masas y aumentando la presión de la com- petencia. Mientras que en 2016 tan solo cerca de 30 marcas vendían televisores con resolución 4K, hoy en día hay más de 70 que ofrecen estos dispositivos. Como resultado, 4K se está convirtiendo en el estándar de los televisores actuales. Por otro lado, en el primer semestre de 2019, casi uno de cada cuatro televisio- nes se vendió a través de Internet, lo que supone un aumento del 21% con respecto al año anterior. En China, la relación entre las ventas online y offline en el primer semestre de 2019 fue de casi el 50%. Una motivación clave a la hora de realizar la compra online es una supuesta ventaja del precio. Esta percepción impulsa el éxito de los eventos de compras, como el Black Friday, que comenzó en Europa como un espectáculo casi exclusivamente en línea, pero que está entrando en el mundo offline. Este es otro ejemplo de cómo las fronteras del canal se están difuminando, y el con- sumidor espera cada vez más disfrutar de las compras omnicanal. El 4K se está convirtiendo en el estándar de los televisores actuales