Electromarket_340

50 Estilo XXI Electromarket_2020 estudio de mercado EVOLUCIÓN INTERANUAL MERCADO PAE 2018-2019 Producto Unidades Valor Precio medio Planchas 1% 1% 7% Planchado vapor vertical 22% 16% 0% Aspiradoras 12% 21% -5% Limpieza a vapor 2% -4% 8% Limpiaventanas -4% 5% -6% Calefacción 9% 8% 11% Mantas eléctricas -5% -5% -1% Cafeteras filtro 1% -2% -3% Cafeteras espresso 15% 12% -2% Freidoras 5% 5% 0% Tostadores 3% 2% -1% Prep. Alimentos 3% 8% 5% Licuadoras -15% -23% -9% Exprimidores -6% -7% -1% Sandwicheras 7% 8% 1% Grills 7% 5% -2% Barbacoas -3% -3% 1% FUN Cooking 5% 2% -1% Hervidoras 14% 8% -5% Básculas cocina 0% -1% -1% Dispensadores cerveza -24% -21% 4% Panificadoras 15% 5% -8% Afeitadoras hombre 5% 4% 0% Sistemas depilación -1% -4% -3% Cortapelos -1% -6% -5% Cuidado dental 6% 8% -1% Secadores 1% 5% 4% Moldeadores 8% 17% 8% Básculas baño 6% 4% -2% Tratamiento de aire 15% 12% -2% El papel de la tienda tradicional es fun- damental. El producto está generalmente expuesto; se puede ver, tocar, y preguntar por sus funcionalidades, comparando con otros productos; y asesorando para que finalmente sea el consumidor el que elija la opción que mejor se adapte a sus necesidades y gustos. Otro de los puntos fuertes en los que cada vez se está centrando más el universo del PAE es la innovación, concretamente en la convergencia entre los productos de consumo y el entorno digital, mediante el uso de aplicaciones para tablets y smartphones creadas para mejorar la ex- periencia del usuario de los productos, e incluso interactuar con ellos. Nuevos canales Ya hemos comentado en numerosas ocasiones cómo el PAE es una de las ca- tegorías que más crece en la venta online. La irrupción de Internet ha cambiado radicalmente la manera de comprar de los consumidores, incrementándose no sólo la gama de productos disponible y información, opiniones y comparativas sobre ellos, sino que también lo ha hecho el número de competidores y la proce- dencia de los artículos. Por otro lado, y como ventaja, también ha aumentado ex- ponencialmente el número de los clientes potenciales, en un entorno completamen- te globalizado donde todas las barreras físicas se han suprimido. Lo que resulta evidente, tanto para fabri- cantes como para consumidores, es que el ecommerce ha venido para quedarse, y que tiene ventajas e inconvenientes. Por un lado, el aumento año tras año de la venta por Internet hace que haya una Los productos de PAE tienen muy buena rotación y suponen un continuo goteo de ventas para la tienda