Electromarket_340

Editorial ELECTROMARKET Director Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Paula Recarey, Guillem Alsina, Tomás Pardo, Charo Sánchez y Laura Navarro. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo, Aira Balada y Lídia Mestres Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 340 - Año 2020 Impresión: Gráficas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 En hibernación Hemos tenido que hibernar la economía por el coronavirus, paralizar toda actividad económica no esen- cial. Asistimos a un momento de incertidumbre, en el que las autoridades sanitarias nos han insistido en que, para que haya economía, tiene que haber salud. Para que sus empleados puedan teletrabajar en estos momentos, muchas empresas han tenido que adquirir equipos informáticos. Los ciudadanos están tirando de la electrónica para poder entretenerse en sus hogares y de PequeñosAparatos Electrodomésticos (PAE) para conseguir que los más pequeños no se aburran en casa. Ha habido que tirar de la imaginación. Las videoconferencias, a través de ordenadores y smartphones, se han convertido en grandes aliadas para estar cerca los unos de los otros. Muchos habrán optado también por la realidad virtual o aumentada para poder viajar y salir de sus habitaciones. Los medios de comunicación nos hemos encontrado en la larga lista de excepciones a la obligación de cie- rre. Nuestro objetivo es que todos ustedes sigan informados de todo lo relacionado con el sector. Además, esta revista quiere hacerles el confinamiento más ameno. Se puede aprovechar estos días para volver a leer todos los números en formato online, de manera totalmente gratuita. Encontrarán entrevistas a los principales expertos del canal electro, un sinfín de artículos en profundidad sobre Línea Blanca, Línea Marrón y PAE. Servirá igualmente para pensar en qué hacer en el post-confinamiento, en qué veremos cuando levantemos de nuevo el telón y en si habrá una reinvención de los mercados y de los valores de la sociedad. Las ventajas del teletrabajo habrán venido para quedarse en muchas compañías y veremos renovación constante de ciertos equipos. En páginas siguientes, podrán comprobar que el Electro Hogar se mantuvo en la senda del crecimiento en 2019. Lleva encadenando seis ejercicios seguidos de cifras positivas, que premian la apuesta por la innovación y el esfuerzo de los fabricantes. Habrá que potenciar precisamente la innovación en la etapa post-confimaniento. Es probable que los electrodomésticos de Línea Blanca sigan liderando el Híper Sector Electro Hogar. Encima, en estos últimos días, al estar todos en casa como medida de prevención contra el coronavirus, se han utilizado más de lo normal. La Línea Marrón fue una de las categorías que vio caer su facturación el pasado ejercicio 2019, pero esperamos que el querer una mejor experiencia de imagen y sonido en el hogar le dé un empujón. El PAE ha demostrado ser un grande en la vida de los consumidores, facilitándoles la vida, mejorando su calidad, ahorrando tiempo e incorporando cada vez más prestaciones, de modo que se ha convertido en imprescindible, y eso es algo que el cliente valora cada vez más. Los de PAE son productos con una gran rotación en el lineal, en los que se innova constantemente, a una velocidad de vértigo, no sólo en diseño, sino también en funciones y prestaciones. Veremos más adelante cómo impactará el auge de la práctica deportiva interna fomentada hoy por hoy por Toutubers e influencers del deporte. Dentro del PAE Cocina; el fun cooking creció en valor un 4% y en unidades un 5%; mientras que los procesadores de alimentos lo hicieron un 8% en valor y un 3% en unidades. Como decimos, están siendo fieles asistentes en el confinamiento. Por su parte, los robots de cocina, ideales para preparar la comida de una manera rápida, eficiente y sencilla, se hacen cada vez más populares entre unas familias que han cambiadomucho en las últimas décadas: quieren disfrutar más del escaso tiempo que tienen, pero sin desatender las tareas domésticas. Sin duda, crecerá el interés por ellos. Angel Salada Director