Electromarket_340

24 Electro market_2020 análisis comportamiento de los consumidores observado en el último “Observatorio Cetelem de Consumo en España 2019” , que registró una intención de compra entre los encuestados un 5% menor, el 56%, en el ejercicio 2019 en la categoría de electrodomésticos y tecnología con respecto a 2018. En este sentido, las catego- rías que más crecieron, un 10% y 9% respectivamente fueron el textil y accesorios de deporte y los viajes, lo que muestra una clara apuesta de los consumidores por el ocio y el tiempo libre. También el gasto medio registrado cayó abruptamente en la categoría de electrodomésticos y tecnología, un 13% menor en 2019, hasta los 436 euros invertidos. Línea Marrón Desafortunadamente, la Línea Marrón fue una de las catego- rías que vio caer su facturación el pasado ejercicio 2019, tras los resultados positivos registrados en 2018, cuando de nue- vo los acontecimientos deportivos sirvieron de acicate para estimular las ventas de televisores, que se han demostrado tan eficaces como cíclicas. Sin embargo, el pasado año no hubo motor que consiguiera levantar las ventas, y finalmente se saldaron con una caída en la facturación del 2,9%, hasta los 1.396 millones de euros, lo que aún representa el 14,8% de toda la facturación del Híper Sector, pasando a ocupar el cuarto puesto, tras Línea Blanca, Telecomunicaciones Domésticas e Informática Doméstica. Observamos que se trata de un descenso similar al experi- mentado en 2017, que demuestra la necesidad que tiene esta categoría de desmarcarse de los eventos ligados a los picos de ventas, y lograr desestacionalizar sus productos por medio de otras estrategias, aún por explorar. Analizando la evolución de los productos que conforman la ca- tegoría, el panorama no es demasiado esperanzador. En general, observamos descensosmás omenos acusados en la granmayoría de ellos, comenzando por los DVD portátiles, que ofrecen unos resultados pésimos, con un descenso del 36% en sus ventas, seguido de los reproductores MP3 y MP4, que caen un 31%. Ambos productos han demostrado resultar ya obsoletos para un consumidor que consume audio y vídeo de manera masiva a través de otros dispositivos que además integran muchas otras funciones, especialmente smartphones y tablets. Por debajo del ELECTRÓNICA DE CONSUMO: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2018-2019 Productos Valor Soportes de TV 1% Videocámara -19% LED-TV -5% LCD-LED 38% Plasma 127% Reproductor DVD -24% DVD portátil -36% DVD grabador 7% Descodificador TV -24% AHS 10% Barras sonido 11% Resto altavoces 2% Docking / Mini speaker 1% EL. Sonido -12% MP3+MP4 -31% Auriculares -24% Radio -8% Car audio -25% Car speakers -13% Car navitagion -29% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA MARRÓN 2015-2019 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 1.396 2019 2018 2017 2016 2015 1.360 1.401 1.401 1.438