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49 L a familia que incluye el PAE Cuidado Personal es muy amplia. Además de los tradicionales productos de belleza, cuidadodel cabello, depilacióno afeitado, conuna larga tra- yectoria, se suman en los últimos tiempos un sinfín de productos relacionados con la salud y el bienestar, desde cepillos de dientes eléctricos hasta equiposdemedicióndeparámetros comobásculas, pulsiómetros o tensiómetros. Las pulseras de actividad o todo tipo de masajeadores son ejemplos de cómo los nuevos hábitos de la sociedad, relacionados con una mayor preocupación por el autocuidado y la promoción de estilos de vida más saludables, empujan a un mercado en el que cada vez se incluyen un mayor número de productos con funciones diversas. El PAE en general siempre ha sido una categoría imprescindible en la tienda de electrodomésticos, ocupando un lugar destacado dentro de la exposición por su atractivo, el amplio surtido con precio moderado y el tráfico que genera, impulsado por las constantes novedades. Como fruto del interés que despierta en el consumidor, sus crecimientos en facturación año tras año son constantes, y en 2018 fue de nada menos que un 5,39% hasta alcanzar los 1.075 millones de euros. Los productos que más cre- cieron en facturación fueron los moldeadores (7%), las básculas de baño (3,5%) y cuidado dental y secadores, que crecieron un 2,5%. El preciomedio de secadores ymoldeadores también creció considerablemente, un 8% y 7% respectivamente, aupados por el crecimiento de la demanda. En cuanto a los canales de venta, cabe hacer un apunte, y es que el bajo precio y tamaño de los productos que conforman esta cate- goría, además de la competición de precios, ha hecho que el canal online sea el único que creció en el 2018, un 4%, viendo los demás (hipermercados, cadenas, asociados e independientes) cómo sus ventas descendían en favor de la venta por Internet. Demanda Uno de los puntos fuertes del PAE es la importancia que tiene la compra por impulso o como regalo, motivo por el cual las ventas se disparan enmomentos de alto consumo, como es el caso de las navidades, o los días del padre y de la madre, así como la tempo- rada primavera y verano en el caso de los productos de belleza. La categoría de Cuidado Personal es especialmente adecuada en estas épocas, en las que está de moda regalar salud y bienestar, momentos de placer y autocuidado. Esta demanda viene en parte condicionada por la edad, y si en los consumidores mayores de 40 años observamos una mayor preocupación por la belleza y la estética, las preferencias se relevan en torno a los 60 años hacia productos más enfocados al cuidado de la salud y la prevención de la enfermedad. En cualquier caso, la categoría de PAECuidado Personal tiene productos para todos los gustos y necesidades. Algunos son productos necesarios, pero muchos de ellos son productos caprichosos, con un gran componente emocional, y por lo general se disfruta del proceso de compra. Gran parte del tráfico de personas que acude a la tienda pasa por la zona de belleza para ver qué novedades hay, lo cual es muy importante, ya que es una compra con alto contenido de impul- so, menos reflexiva que la compra de un aspirador, por ejemplo. Además, muchos de los productos de esta categoría generan una visita adicional al comercio, para el suministro de accesorios, cremas, lámparas, etc. y el tráfico de visita de repetición es uno Al PAE Cuidado Personal se le suman un sinfín de productos relacionados conla Salud y el bienestar 2018 2017 2016 2015 957 1.020 1.075 886 EVOLUCIÓN DEL MERCADO DEL PAE 2015-2018 • (Millones de euros) Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket