Electromarket_339

Editorial ELECTROMARKET Director Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Paula Recarey, Guillem Alsina, Tomás Pardo, Charo Sánchez y Laura Navarro. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo, Aira Balada y Lidia Mestres Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 339 - Año 2020 Impresión: Gráficas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 Consternación por el Mobile, pero con la mirada puesta ya en el de 2021 Un sentimiento de consternación, de abatimiento, invade a parte del sector. Tedros Adhanom Ghebreyesus, director general de la Organización Mundial de la Salud (OMS), ha afirmado que el coronavirus debe ser considerado “el enemigo público número uno de toda la humanidad” . La prevención es importante cuando existen amenazas. Aveces, hay que tomar medidas drásticas, aunque duelan. Y a la GSMAno le quedómás remedio. Al final no habráMobileWorld Congress 2020. Esta edición no ha soportado la crisis del coronavirus. A pesar de que las autoridades insistieron en que no había ningún riesgo sanitario. A pesar de que hay otras ferias, como el Integrated Systems Europe (ISE), que han esquivado la amenaza y sí se han celebrado. Los anuncios continuados de empresas que se iban a ausentar, pensando en la seguridad de sus trabajadores, iba a dejar unMobile descafeinado, sin el interés que normalmente suele suscitar. Enmuchas, se seguía deba- tiendo sobre qué hacer, si ir o no. Hubomucho debate interno en la organización. Se intentómantener y buscar alternativas. Pero, finalmente, John Hoffman, su principal responsable, tuvo que lanzar un comunicado que nunca olvidará: “El GSMA ha decidido cancelar por la preocupación global que ha generado el brote del coronavirus, la preocupación por viajar y otras circunstancias que hacen imposible que se pueda continuar con el evento” . Se ha descar- tado aplazarlo porque se desconoce cuándo acabará la alerta por el coronavirus. La GSMA ha priorizado la seguridad, la saludy la reputacióndel evento.Nonos olvidemos, lleva14 edicionesde éxito. La cancelacióndeja pérdidasmillonarias.Ahora tocanegociar paraminimizar el impacto. Perdemos todos.Hayque estar unidos. Y ya hay que pensar en la edición del próximo año. “Continuaremos trabajando con las autoridades locales al unísono y nos apoyaremos para el Mobile World Congress 2021 y ediciones futuras” , ha asegurado Hoffman. Esperemos que así sea y que el próximo año asistamos a una gran feria, que todos podamos quitarnos el mal sabor de boca. Tenemos ya la mirada puesta en el de 2021. Íbamos avermuchasnovedades enelMobile.Algunasya sehanpresentado, otrasbuscaránotro tipodeeventos para lanzarse. Este año se vislumbra como el de los teléfonos plegables. ElMotorola Razr y el SamsungGalaxy Z Flip han sido los primeros en llegar. Sin duda habrá más propuestas por ese camino. Igualmente, se seguirá potenciando la parte de sus cámaras. Como podrán leer en páginas siguientes, son momentos complicados para el sector de la fotografía digital. Desde que se les añadió cámara a los teléfonosmóviles, la caída de ventas del sector fotográfico no se hizo esperar. Por eso, hay que ofrecer valor añadido para que los usuarios quieran ir con cámaras más allá de sus móviles. Las cámaras EVIL, también denominadas mirrorless o compactas de objetivos intercambiables, y las de aventura y acción tendrán mucho que decir. Darán batalla. Por otro lado, en este número analizamos cómo el deporte y el autocuidado impulsan el PAE de Cuidado Personal. Uno de los puntos fuertes del PAE es precismente la importancia que tiene la compra por impulso o como regalo, motivo por el cual las ventas se disparan en momentos de alto consumo, como es el caso de las Navidades, o los días del padre y de la madre, así como la temporada primavera y verano en el caso de los productos de belleza. La categoría deCuidado Personal es especialmente adecuada en estas épocas. Igualmen- te, miramos la evolución del lavado. Los avances en una gama de electrodomésticos tan de la vida cotidiana como el lavado se centran en ofrecer funciones prácticas, inteligentes, que permitan ahorrar tiempo y dinero al consumidor, y mejoren su calidad de vida. Al final, todo se resume en calidad de vida. Angel Salada Director