Electromarket_338

Editorial ELECTROMARKET Director Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Paula Recarey, Guillem Alsina, Tomás Pardo, Charo Sánchez, David Moore y Clara Pariente. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 338 - Año 2019 Impresión: Gráficas Gómez Boj Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 Los regalos que pidamos no se parecerán en nada a los de antaño Llevamos muchos años hablando del valor de la experiencia de compra. Los consumidores ya no sólo compramosproductos.Queremosmuchomás, yeso se tieneque traducir tantoen la tienda física comoen la digital. Ya no tiramos del cuñado a la hora de adquirir algo para que nos aconseje, sino que buscamos información y valoraciones de otros usuarios. El conocimiento, más que nunca, es poder, e internet y las redes sociales nos lo facilitan. El retail cada vez está cambiando más. No se parece en nada a lo que era hace unos años y es probable que démuchas vueltas de tuerca en los próximos tiempos, que la Inteligen- cia Artificial (IA) y la digitalización nos haga vivir una especie de revolución. No sólo compramos, sino que vivimos. Y ya no lo hacemos como nuestros padres. Si bien, las tiendas físicas mantienen un papel importante en la experiencia de compra. Hay que hablar de omnicanalidad. Seguramente, se vea en esta campaña de Navidad. El nivel de conectividad facilita esta reconversión. Los regalos que pidamos no se parecerán en nada a los que aparecían en las cartas a los Reyes Magos, o de Papa Noel, antaño. Relojes despertadores inteligentes, a los que le decimos un “OKGoogle”, para los dormitorios, ordenadores portátiles conmadera o ultraligeros o robots aspiradores que también friegan. El e-book estará de capa caída, aunque las tablets, contra todo pronóstico, se salvan. Para romper la satu- ración, hayque ir hacia la innovación. Probablemente, ciertos fabricantes han sabidohacer undiagnóstico para la salud de muertes anunciadas que no llegan. En páginas siguientes podrán conocer cómo están las tendencias y la situación de diferentes mercados. Insistimos, los regalos no se parecerán a los de antaño. No hay nadamás que ver cómo un niño casi bebé maneja un smartphone, independientemente de sus pulgadas o de si tiene doble pantalla. Eso sí, somos nostálgicos y éxitos del pasado pueden servir de inspiración para el futuro. Tampoco hay que olvidar que la actualización de televisores a las 4K, así como las barras de sonido que los suelen acompañar, han sido los grandes generadores de ventas de la línea marrón en el último año. Nos sigue gustando tener ciertos caprichos en esa dirección, ymás ahora que disfrutamos de contenidos yde televisióna la carta.Nosdicenquevendránnubarrones, perodisfrutamosde rayosde luz. Las ventas de línea marrón han experimentado una ligera mejoría en este último año. Por otro lado, el mercado español de Línea Blanca sigue gozando de una muy buena salud desde hace algunos ejercicios. Las vinotecas crecen, siendouna categoría de producto cada vezmás apreciada yvalo- rada por el consumidor, que le está haciendo un hueco en los hogares, a pesar de que todavía representa apenas un 0,5% del mercado de Línea Blanca. Por ahí, hay potencial de venta, potencial de experiencia de usuario, potencial para pedir una como regalo. Nosotros ya hemos hecho una lista de deseos, y en ella pedimos muchos lectores satisfechos para 2020. Les deseamos un año productivo. Angel Salada Director

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