Electromarket_336

electroguía2018-19 #coinnovation SPECIAL IFA NEXT ALL ABOUT TMRRW IFA Contact BRIFER SERVICES, S.L. Tel. +34 917 672 767 · brifer@brifer.es de euros, al igual que el 78% de los que facturan más de cinco millones. Entre estos últimos, el 21% cree que crecerá por encima del 30% y solo el 1% augura un descenso. El tercer bloque, dedicado a la inversión publicitaria que los comercios electrónicos realizaron en 2018 o tienen previsto llevar a cabo a lo largo de este ejercicio, el informe aborda temas relacionados con las fuentes de tráfico web, las áreas de marketing que consideran más valiosas, sus objetivos de marketing, cómo evolucionará su presupuesto o su intención de anunciarse en el canal offline. Así, respecto a los principales objetivos de marketing en 2019, la mayor parte de los encuestados se ha decantado por la mejora de la conversión (importante para el 69%), seguido por la generación de tráfico directo a su web (63%), y el branding, o sea, dar a conocer su marca (48%). En el otro extremo hallamos aspectos como la analítica y data (25%), el incremento o mejora de las funcionalidades web (27%) y el aumento de los ingresos medios por usuario (29%), que suponen los tres objetivos menos mencionados. Por sectores, asuntos como la mejora de la conversión es el principal objetivo del sector Tecnología y telecomunicaciones, ya que un 32% de los participantes en el estudio así lo indicó, a la vez que Alimentación y bebidas es el que le concede menos importancia (16%). En cuanto a generación de tráfico a su web, los sectores para los que resulta más relevante son Salud y farmacia (28%) y Libros, periódicos y revistas (27%). Finalmente, el sector Servicios financieros es el que muestra más interés por Branding, indicado por un 23% de los encuestados. En el polo opuesto tenemos al sector Electrodomésticos, hogar y jardín (con un 8%). En otro orden de cosas, un 89% del total de encuestados asegura que invertirá en publicidad digital en 2019. Sin embargo, llama la atención que un 11% de los e-commerce no contemple el marketing digital en sus presupuestos para este ejercicio. Sobre todo si se tiene en cuenta que la propia naturaleza digital de estos comercios requiere de la publicidad digital, en pro de un mayor número de conversiones. Mientras que, en relación a la variación que experimentará el presupuesto de marketing digital en 2019, el 91% de los comercios online ha asegurado que aumentará, si bien no prevén un incremento superior al 25%, según ha manifestado el 77% de los encuestados. Por su parte, el 8% contempla un incremento de entre el 25% y el 50%, y solamente un 5% espera que crezca más de un 50%. Finalmente, en aquellos campos del marketing digital en los que los e-commerce españoles tienen mayor previsión de inversión destacan marketing en buscadores e e-mail marketing (ambos con un 61% de menciones), marketing de contenidos (54%) y social ads (51%). Destacan, asimismo, los campos en los que menos inversión se va a realizar, entre ellos, inteligencia artificial (9%), publicidad nativa (10%) y herramientas de gestión (21%). z Tanto la tendencia como las previsiones sobre crecimiento de ventas se muestran optimistas