Electromarket_336

electroguía2017-18 estrepitoso (con un descenso de las ventas del 13%). La Fotografía Digital lleva años en caída libre, incapaz de hacer frente a la competencia de los smartphones, que incorporan cada vez cámaras de mayor calidad, dejando de justificar el hecho de cargar con otro dispositivo independiente. En este mundo veloz y globalizado, donde la inmediatez y la practicidad ganan te- rreno, la fotografía parece haber quedado reducida a un producto para nostálgicos, o auténticos puristas. Veremos si el sector consigue reinventarse. En el extremo de los crecimientos positivos tenemos a las Telecomunicaciones Domés- ticas, que vieron crecer su facturación un 11,9%, seguidas del Aire Acondicionado Doméstico, que aumentó un 11,7%, enca- denando dos años de crecimientos a dos cifras (en 2017 el incremento fue el 17%), mostrando que la innovación y el esfuerzo de los fabricantes ha sido reconocido por el consumidor. En tercer lugar, la mejor evolución obtenida fue por la Línea Blanca, que creció un 6,7%, y el PAE, que lo hizo un 5,4%, tras años de crecimientos conti- nuados y luna de miel con el consumidor. Canales En cuanto a los diferentes canales de distri- bución que el consumidor prefiere a la hora de realizar sus compras, podemos decir que no hay variaciones muy significativas con respecto a 2017. La mayor cuota de mercado, atendiendo a todas las categorías del Híper Sector ElectroHogar, es la de las Cadenas, que copan el 32%. Le siguen los Grupos de Compra con el 25,5% de la facturación global y los Especialistas, con el 25,2%. Las Grandes Superficies Gene- ralistas apenas se quedan con el 16,4%. Si nos fijamos ahora en la evolución que han experimentado las cifras de factura- ción de los diferentes canales, el mayor crecimiento ha sido el de los Especialistas (un 5,1%), Grandes Superficies (4,8%), Grupos de Compra (5%) y Cadenas (5,1%). El canal “otros”, donde se incluyen las ventas por Internet, ha experimentado un crecimiento muy significativo, al pasar de 69 a 72 millones de euros, que repre- senta una evolución del 4,4%, pero apenas representa el 0,8% del total mercado. No obstante, es una opción que cada vez gana más el favor de los consumidores, y en determinadas categorías de producto es un serio competidor, aunque todavía parece lejano el día en que un cliente de- cida comprar una lavadora o un frigorífico por Internet. MERCADO ESPAÑOL ELECTRO HOGAR 2017-2018 VALOR MERCADO Millones de euros 2017 2018 Variación % Línea Blanca 1.685 1.798 6,7 Grupos de Compra 809 863 6,7 Cadenas 522 557 6,7 Grandes Superficies Generalistas 253 270 6,7 Especialistas 101 108 6,7 Otros 0 0 0 Línea Marrón 1.401 1.438 2,6 Grupos de Compra 476 490 2,9 Cadenas 771 792 2,8 Grandes Superficies Generalistas 112 114 1,7 Especialistas 28 27 -3,6 Otros 14 15 7,1 PAE 1.020 1.075 5,4 Grupos de Compra 245 246 0,5 Cadenas 357 388 8,7 Grandes Superficies Generalistas 408 430 5,4 Especialistas 0 0 0 Otros 10 11 7,8 Menaje 123 125 1,6 Grupos de Compra 34 35 1,6 Cadenas 33 34 1,6 Grandes Superficies Generalistas 47 48 2,7 Especialistas 2 2 -18,7 Otros 6 6 1,6 Aire Acondicionado Doméstico 443 495 11,7 Grupos de Compra 204 229 12,4 Cadenas 186 207 11,3 Grandes Superficies Generalistas 31 34 9,6 Especialistas 22 25 11,7 Otros 0 0 0 Calefacción Eléctrica 37 36 -2,7 Grupos de Compra 12 11 -9,9 Cadenas 13 13 3,3 Grandes Superficies Generalistas 11 11 -2,7 Especialistas 0 0 0 Otros 1 1 -2,7 Fotografía Digital 247 230 -6,9 Grupos de Compra 25 23 -6,9 Cadenas 82 76 -6,9 Grandes Superficies Generalistas 22 21 -6,9 Especialistas 119 110 -6,9 Otros 0 0 0 Telecomunicaciones Domésticas 1.465 1.639 11,9 Grupos de Compra 132 148 11,9 Cadenas 205 235 14,6 Grandes Superficies Generalistas 249 275 10,4 Especialistas 864 965 11,6 Otros 15 16 9,2 Informática Doméstica 1.523 1.543 1,3 Grupos de Compra 183 186 1,8 Cadenas 518 526 1,6 Grandes Superficies Generalistas 183 184 0,7 Especialistas 624 633 1,3 Otros 15 15 0 Videojuegos 845 850 0,6 Grupos de Compra 127 127 0,2 Cadenas 144 146 1,6 Grandes Superficies Generalistas 118 117 -1,1 Especialistas 448 452 0,9 Otros 8 8 0 TOTAL MERCADO 8.789 9.229 5