Electromarket_336

electroguía2018-19 Cuota de mercado por canales 2018 Otros Grandes Super cies Generalistas Cadenas Grupos de compra 26% 34% 39% 1% EVOLUCIÓN INTERANUAL MERCADO PAE 2017-2018 Unidades Valor Precio Medio Planchas -4% -3,5% 1% Aspiradoras 23% 28% 4% Limpieza a vapor -8% -8% 0% Limpiaventanas -6% 1% 8% Calefacción -7% -7% 0% Mantas Eléctricas 1% -5% -6% Cafeteras Filtro -1% -2,5% -2% Cafeteras Espresso 0% 5,5% 6% Freidoras 3% 3% 0% Tostadores 6% 5,5% -1% Prep. Alimentos 2% 1% -1% Licuadoras -27% -30% -6% Exprimidores -2% -3% -1% Sandwicheras -12% -12% 0% Grills 20% 13,5% -5% Barbacoas 1% -2% -4% FUN Cooking 12% 11% 0% Hervidoras 8% 5% -3% Básculas Cocina 6% 2% -4% Dispensadores Cerveza 13% -8% -19% Panificadoras 38% 40% 3% Afeitadoras Hombre 2% 0% 2% Sistemas Depilación -9% -7,5% 1% Cortapelos -4% -9% -4% Cuidado Dental 1% 2,5% 3% Secadores -5% 2,5% 8% Moldeadores 0% 7% 7% Básculas Baño 2% 3,5% 1% de Fun Cooking también creció (un 12% y un 11% en unidades y en valor respectivamente), mante- niendo sus precios sin movimientos significativos. Decrecieron Y como en todos los segmentos hay modas, y pro- ductos que poco a poco van dejando de satisfacer necesidades, analizamos ahora los productos que más han visto decrecer sus ventas en 2018. El descenso más acusado lo experimentaron las licuadoras, que cayeron un 27% en unidades y un 30% en valor, a pesar de que los precios me- dios bajaron un 6% de media. El consumidor ha encontrado otras alternativas para realizar sus zumos y batidos, y no parece fácil, a pesar de las innovaciones que incorporan los fabricantes a este producto, como la extracción lenta para mantener los nutrientes, que vaya a recuperar el esplendor pasado. Con descensos mucho menos acusados, pero que también llevan produciéndose varios ejercicios consecutivos, están las sandwicheras, que cayeron un 12% tanto en unidades como en valor, manteniendo los precios medios. Se trata también de otro producto que cada vez resulta menos imprescindible para los consumidores. También los sistemas de depilación vuelven a ver- se penalizados en el mercado un ejercicio más. El auge y generalización de la depilación láser, cuyos resultados son definitivos y cada vez resulta más económica, no hace prever muy buen futuro para esta categoría. En 2018, las ventas descendieron un 9% en unidades y un 7,5% en valor, subiendo los precios medios un 1%. Estabilidad Aunque los productos de PAE quizás no sean tan vistosos como la Línea Marrón o los productos tecnológicos en general, y su importe no sea tan elevado como el de los productos de Línea Blanca, son una pieza fundamental de la tienda de electrodomésticos. Se trata de una categoría que genera una venta recurrente, y que consigue generar tráfico en los establecimientos, aumen- tando las oportunidades de venta de otras familias de producto. Por otro lado, la preocupación de los consumidores por los hábitos de vida saludables, y el boom de los programas de cocina ha provocado un aumento de las ventas, tanto en PAE Cocina, como en PAE Cuidado Personal, además de todos los nuevos aparatos relacionados con el bienestar y la práctica deportiva que también se engloban en la catego- ría. El PAE Hogar, por su parte, es un clásico que no entiende de modas ni de tendencias, y siempre ocupa su lugar, aportando en los hogares una calidad de vida de la que la mayor parte de los consumidores ya no quieren, ni pueden prescindir. La innovación, el diseño y la calidad siguen siendo los impulsores del crecimiento en este segmento, al que auguramos en 2019 unos resultados prometedores.