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electroguía2018-19 PAE PEQUEÑOAPARATOELECTRODOMÉSTICO 22 El PAE sigue conquistandoal consumidor E l PAE es una de las apuestas seguras del sector Electro-Hogar. Fue una de las que menos se resintió de los efectos desastrosos de la crisis, resis- tiendo como pocas, y también fue probable- mente la que antes empezó a recuperarse. Ahora todo ese periodo quedó atrás, y el Pequeño Aparato Electrodoméstico lleva ya varios ejercicios encadenando crecimientos más que considerables (casi un 8% en 2016 y un 6,6% en 2017), y este 2018 ha vuelto a traer buenas noticias. El pasado año, el mercado de PAE creció un 5,3% en valor, hasta alcanzar los 1.075 millones de euros, y un 6,1% en unidades, logrando vender 35 millones. Un ascenso imparable que se consolida ejercicio tras ejercicio. Estos resultados son el fruto de la confianza depositada por el consumidor en fabrican- Podemosafirmarqueel2018fueunejerciciofrancamentepositivoparaelsegmentodelPequeño AparatoElectrodoméstico.Continúasiendounacategoríarentable, encrecimiento, yquecuenta con el favor del consumidor. tes y productos de una categoría que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos para ofrecer soluciones adaptadas a las tareas cotidianas del día a día, de una manera efi- ciente, cómoda y segura, sin dejar de lado la calidad, la innovación y el diseño. Y eso es algo que el cliente sabe recompensar, el trabajo bien hecho. En cuanto a los canales que prefiere el consumidor, al menos en el segmento tra- dicional, el reparto apenas varía con res- pecto a 2017, ganando apenas un punto las Grandes Superficies Generalistas (39%), y las Cadenas (26%) en detrimento de los Grupos de Compra, que pierden 2 puntos (26%). En un segmento como el PAE, que quizás no requiere de un asesoramiento tan profesional como otros, por ejemplo la Línea Blanca o la Línea Marrón, y la inver- sión también es considerablemente menor, la variable del precio es algo definitivo en la decisión de compra. Productos Top Analizaremos ahora la evolución de los pro- ductos de manera individualizada durante el ejercicio 2018. Ofreceremos ahora el detalle de los que más crecieron. En lo más alto del crecimiento se encuen- tran las panificadoras, que aumentaron sus ventas un 38% en unidades y un 40% en valor, creciendo en todas las magnitu- des, incluso el precio medio, que subió un 3%. Parece evidente que estos aparatos responden a las necesidades de un con- sumidor cada vez más preocupado por el autocuidado, la comida sana y casera y un estilo de vida saludable. Los aspiradores,