Electromarket_336

electroguía2018-19 Cuota de mercado por canales 2018 33% Grupos de Compra Cadenas Grandes Super cies Generalistas Especialistas Audio-Vídeo Otros 56% 8% 2% 1% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. Maps), unido al hecho de que los diferen- tes fabricantes de automóviles incluyen con mayor frecuencia sistemas GPS de serie directamente en el salpicadero de los nuevos modelos; ha supuesto que las ventas de estos sistemas hayan caído también en picado. Nada menos que una bajada del -35% en el total de unidades vendidas de Car Navigation. Similar si- tuación a la de “Car Audio”, que con una caída del -30% en los equipos vendidos, Peso de cada producto sobre el total 2018 Facturación (%) Soportes de TV 2 Videocámara 2 Total televisores 72 Ultra HD/4K 6 DVD portátil PORTÁTIL 1 DVD grabador 1 Barras sonido 2 Restos Altavoces 2 Docking/Min Speaker 3 MP3+MP4 1 Auriculares 2 Radio 1 Car Audio 1 Car Speakers 1 Car Navigation 2 confirma claramente que el consumidor actual cuenta con otras preferencias de compras, que no pasan precisamente por el equipamiento automovilístico. Similar destino cuentan otras rúbricas, como por ejemplo las videocámaras, que con una caía del -12% en las unidades ven- didas, confirman que hoy en día el rey del vídeo es el smartphone. Pero poniéndonos más positivos, indicar otros dos segmentos que en cambio sí aumentaron sus ventas. Es el caso de los altavoces, con un incre- mento del 25% en las unidades vendidas y los auriculares, que con un 6% mantienen el tipo, influenciado sin duda por la nueva moda de los cascos Bluetooth En cuanto a los hábitos de compra de los españoles, estos se decantan claramente por adquirir los productos de electrónica en tiendas pertenecientes a cadenas. Lo hacen un 56% de los compradores. Le siguen en orden de importancia, las tiendas adheridas a grupos de compras (como pueden ser Euronics o Expert), que son la opción preferida por el 33% de los consumidores españoles. Y finalmente, podríamos decir que las compras más “generales” que se realizan en grandes superficies, son el lugar elegido sólo por el 8% de los compradores. Indicar a título de curiosidad, que sólo el 2% de los usuarios acuden a tiendas especializadas del sector para la adquisición de productos de línea marrón, segmento quizás destinado a un público más fiel y exigente. Sólo hay otro segmento que se salva de los números rojos: los altavoces, con un aumento de unidades vendidas del 25%