Electromarket_335

29 ecommerce fue de 387 euros (376 en los doce meses previos). El canal preferido para adquirir aparatos de línea blanca son las grandes superficies especializadas (24% de los encuesta- dos), internet (21%), grandes almacenes (20%), tiendas de barrio de tamaño medio o grande e hipermercados (16%). El 61% de los consultados señala que el precio es el principal motivo a la hora de esco- ger un tipo u otro de tienda cuando se trata de comprar electrodomésticos de gama blanca. La siguiente razón es- grimida es la calidad del producto (34%) y la variedad (30%). No obstante, el peso y orden de estos factores varía depen- diendo del tipo de establecimiento del que hablemos. E in- cluso se introducen otros nuevos. En las tiendas medianas o grandes de barrio, los principales drivers son precio (50%), calidad del producto (44%) y servicio de entrega (39%). En la gran superficie especializada, los motivos más relevantes son precio (62%), variedad de productos (43%) y rapidez y comodidad en el proceso de compra (31%). Si se trata de grandes almacenes, se valora precio (48%), variedad (33%) y calidad del producto (28%). El precio es abrumadoramente el principal argumento para los hipermercados (72%), por encima de la rapidez y comodidad en el proceso de compra (23%) y la facilidad de pago (22%). Igual sucede en el canal online, pues el precio es la principal razón para escoger este tipo de tiendas (69%), por delante de la rapidez y comodidad de compra (40%) y la variedad de producto (32%). Innovación Al margen de factores macroeconómicos como la evolución de la economía y de la construcción, que escapan del control MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2015-2018 Facturación (millones de euros) Unidades (millones) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. *previsión 2018 2017 2016 2015 1.721* 1.383 1.566 1.605 2018 2017 2016 2015 6.760 7.110* 6.404 6.618 La facturación habría crecido nada más y nada menos que un 7,2%, hasta alcanzar los 1.721 millones de euros que crecieron un 18% con respecto a 2017, seguidas de las encimeras, que lo hicieron un 10%, las campanas (un 9%), y vinotecas y hornos (8%). En general, las ventas de todos los productos se comportaron de manera muy positiva a excep- ción de las cocinas, la única categoría que descendió, y lo hizo apenas un 2%. En el análisis por canales de distribución, todos ellos experimentan subidas en las ventas, a excep- ción de las tiendas de cocina tradicionales. El canal online vende un 32,2% más, y las tiendas independientes y las asociadas, en torno a un 5%más. Las estadísticas que recoge ANFEL muestran una conso- lidación de la tendencia alcista en el presente ejercicio. La asociación registra un aumento del 2,99% en el número de unidades vendidas en los cuatro primeros meses de 2019, con un incremento del 3,34% en la facturación. Consumo Según el último ‘Observatorio Cetelem 2018’ sobre el sector de los electrodomésticos y la tecnología, el 30% de los encuesta- dos ha adquirido aparatos de línea gama blanca en los últimos doce meses, frente al 32% que respondía afirmativamente un año antes. Con la vista puesta en el presente ejercicio, adelanta que el 29% de los consumidores esperan comprar electrodomésticos de línea blanca. El estudio indica que el importe de los bienes de gama blanca adquiridos en el último año ha aumentado hasta los 589 euros, frente a los 515 euros del año previo. El gasto en establecimientos físicos es muy superior que en tiendas online. Mientras que el gasto en gama blanca en comercios físicos fue de 603 euros (520 un año antes), el tique medio en