Electromarket_334

79 P ese a que el sector de las televisio- nes de consumo se encuentre en momentos difíciles, los fabricantes no dejan de presentar nuevas tecnologías con la intención de encontrar un revulsi- vo que mejore las ventas. Si hasta ahora todos sus intentos no habían llegado a buen puerto (televisores 3D o tecnología de equipos curvos) parece que por fin han encontrado el filón que buscaban: la resolución. Finalmente los fabricantes se han dejado de florituras innecesarias y han vuelto a aquello que siempre les aseguró un buen argumento de venta: la calidad de imagen. Buena parte de culpa de que no haya sido la resolución la preocupación principal de los fabricantes, se ha debido básica- mente a que las productoras de conte- nido televisivo no les habían seguido a una velocidad suficiente. Pero la historia confirma que la principal preocupación de los consumidores es la calidad de imagen: las mejores cifras de ventas se consiguieron con el paso del modelo de televisión analógica al digital, pero fue precisamente esa falta de contenido en alta definición (HD), lo que puso en dificultades al sector. Los canales de televisión no recogieron el guante por el que habían apostado los fabricantes, y el sector se estancó. Los consumidores teníamos flamantes televisores HD, pero las emisiones de televisión se veían peor que en analógico, puesto que práctica- mente ningún canal emitía regularmente contenido en HD. Para más inri, la ma- yoría de los pocos canales que lo hacían, simplemente escalaban sus imágenes desde definición estándar, con lo que la decepción de los nuevos compradores era máxima. No fue hasta la llegadamasiva de conteni- do enAlta Definición a través de Internet, que el reinado de los televisores en HD se consolidó. Y es precisamente ahora, con la posibilidad de acceder a contenidos en 4K/UHD (Ultra High Resolution), que el sector está asistiendo a una nueva etapa de consolidación. Los nuevos canales de vídeo bajo demanda en 4K (comoNetflix), las consolas con resoluciones 4K (como la Xbox One X) y de forma algo residual, el lanzamiento del nuevo sistema de Blu-ray Ultra HD en 4K para películas en formato físico, han permitido al consumidor apre- ciar la existencia de todo un ecosistema de vídeo en ultra alta definición a su alcance de manera fácil y sencilla. Si a ello unimos una mejora más que considerable no sólo de la resolución de la imagen, sino tam- bién de la calidad de la misma gracias a que los nuevos estándares cuentan con tecnologías HDR de mejora de contaste, la decisión de renovar equipos se hacía más que evidente. Equipos UHD de 4K Y así parecen demostrarlo las ventas, ya que las cifras de los equipos de resolu- ción “estándar” (HD Ready y Full HD) han caído un -4% y un -23% respectiva- mente; mientras que los nuevos equipos UHD de 4K han visto una explosión de ventas de más del +46%. Todo un récord en un sector acostumbrado a unas cifras anodinas o incluso negativas. Gran parte de culpa la tiene sin duda la evolución de precios de esta nueva tecnología, que ha visto como en menos de 12 meses sus precios se han desplomado, permitiendo acercarse a ella a nuevos consumidores ansiosos por experimentar en carne pro- pia cómo se ve el mundo a 4K. Y es que ante la caída de precios, los con- sumidores parece que están apostando cada vez más por terminales de mayor tamaño y mayor resolución. De hecho, las ventas de todos los televisores de menos de 59 pulgadas se han resentido en el último ejercicio, con una caída de VENTAS DE TELEVISORES EN ESPAÑA POR DEFINICIÓN • Unidades • Valor 2017 2018* Sólo HD Ready 38% 35% 25% 40% 31% 30% Full HD Ultra HD/4K 2017 2018* Sólo HD Ready 17% 15% 18% 67% 26% 56% Full HD Ultra HD/4K *Hasta junio. Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket