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55 H ace ya algunos años que el PAE se ha convertido en uno de los principales motores del Híper Sector Electro Hogar. Si en el 2017 cosechó un crecimiento del 6,6%, hasta alcanzar los 1.020 millones de euros, parece que el 2018 ha seguido una tendencia parecida. De hecho, las primeras aproximaciones estiman que el crecimiento habría sido de un 5,4%, lo que supondría que en 2018 el PAE habría facturado alrededor de 1.075 millones de euros. Una cifra nada desdeñable y que no hace nada más que demostrar que la apuesta por la innovación en este sector por parte de los fabricantes ha sido una decisión acertada. Según el estudio realizado por el Observatorio Cetelem 2018 del Consumo de Electrodomésticos y tecnología en España, el 66% de los encuestados había comprado algún producto del sector electrodomésticos/ tecnología durante el último año. De estos, el 38% había optado por comprar algún elec- trodoméstico perteneciente a la categoría PAE, siendo esta la principal categoría. Pese a que esta cifra es un punto inferior a la del 2017, que fue de un 37%, sí que encontramos un cre- cimiento en el gasto medio realizado por los compradores. Así, mientras que en 2017 el gasto medio fue de 110 euros, el año pasado ascendió hasta los 130 euros. Asimismo, desgrana el estudio que mientras que en la tienda física aumentó el gasto medio (pasando de los 92 euros en 2017 a 117 euros en 2018), descendió el gasto en la tienda online (siendo de 133 euros hace dos años y de 129 euros en 2018). Según el mismo estudio, siguen creciendo los usuarios que apuestan por comprar PAE por internet (ya son el 27%). El precio sigue siendo el principal motivo (65%, aunque pierde dos puntos) por el que los usuarios optan por este método. La rapidez y la comodidad en el proceso de compra (34%) pierden protagonismo en comparación al 2017, al contrario que la variedad de productos que aumenta dos puntos (37%). En cuanto a la intención de compra futura, parece ser que el sector seguirá viviendo buenos momentos, pues la intención de compra de PAE para este 2019 sigue siendo bastante simi- lar a la del año anterior: el 29% de los encuestados asegura que tiene entre sus planes hacerse con alguno de estos electro- domésticos que tienen, entre sus principales características, hacernos la vida más fácil y llevadera. Las cifras del año pasado, y las perspectivas de este año en curso, demuestran que el Pequeño Electrodoméstico es ya un aliado en el día a día de los hogares actuales. Y lo hace en sus tres categorías: Cuidado Personal, Cocina y Hogar. PAE Cuidado Personal En la categoría de PAE Cuidado Personal se están viviendo muy buenos tiempos. Estamos en una época en la que a los consumidores nos encanta cuidarnos. Nuestra salud y nues- tro aspecto están entre nuestras principales preocupaciones y lo demostramos incorporando a nuestra vida cada vez más electrodomésticos que nos ayuden a ello. Además, el cuidarse y apostar por una buena salud y un buen bienestar no es ya solo cosa de ‘mujeres’ y de ‘chicas’. Ahora, los hombres también se han subido al carro del autocuidado, con lo que nos encontramos ante un incremento del público potencial. Todo, también, sin olvidar la creciente importancia que está 2018 2017 2016 957 1.075 1.020 2017 2016 32 33 MERCADO ESPAÑOL DE PAE. 2016-2018 • Millones de euros • Millones de unidades viviendo el sector del fitness y el aumento de la esperanza de vida, que supone un crecimiento de los aparatos de au- tocontrol de la salud. Las compañías son conscientes de estos cambios que se están produciendo entre la población, y por ello también están apostando por este sector del PAE. Además, a ello ayudan las innovaciones que se están produciendo en diferentes tecnología, consiguiendo productos más especializados, conectados y que nos ofrecen resultados casi profesionales. Con todo, es necesario que las tiendas de electrodomésticos cuenten con una variada de gama de PAE Cuidado Personal. Solo de esta manera se podrán cubrir el máximo de necesida- des. Además, muchos de los usuarios, para comprar este tipo de producto, todavía apuesta para acudir a la tienda física. A muchos nos gusta sentirnos únicos, y la opinión y experiencia del vendedor de la tienda puede ayudarnos a decidir entre una amplia gama de productos que no hace más que crecer con el tiempo. Es importante que el consumidor conozca sus necesidades y qué quiere conseguir con el producto, pero Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket