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53 E stas cualidades hacen que sea un mercado de crecimiento establedesde hace varios ejercicios, que ha resistidobastante bien los vaivenes de nuestra economía. Elmercadoglobal de PAEalcanzóde enero a octubre de 2018 los 1.089millones de euros, que suponen un crecimiento del 6,5% en previsión con respecto al año anterior. Unas cifras positivas que nos ofrecen un reflejo del buen estado de salud en el que se encuentra esta categoría. Otro dato del ejercicio 2018 que llama notablemente la atención, en este caso desde julio de 2017 a junio de 2018, es la evolución de las ventas por canal. Todos los canales descienden ligeramente excepto uno, la venta online, que ve crecer sus ventas en un 5%. Es lógicoque las característicasdel PequeñoAparatoElectrodomés- tico favorezcan la venta online (precio bajo o moderado, pequeño tamaño y peso), pero es un aspecto que perjudica cada vez más al comercio tradicional, por lo que resulta necesario plantearse cambios y estrategias que atraigan de nuevo al consumidor a la tienda física, y lo fidelicen. De hecho, según los datos publicados recientemente por Statista, el PAE ocupó la segunda posición, con un 37%, entre los productosmás adquiridos por los internautas en España durante 2017 en la categoría de electrodomésticos y artí- culos tecnológicos, solo por detrás de los productos informáticos. Fijándonos ya específicamente en los productos de Cuidado Per- sonal dentro de la categoría, vemos que las afeitadorasmasculinas tienen bastante peso, representando el 8% de las ventas, seguidas de moldeadores (6%) y secadores (5%). En cuanto a la evolución de las ventas, de enero a junio de 2018, lomás resaltable es la caída del 14% en unidades y del 12% en facturación en los sistemas de depilación, que se están viendo con cada vez menos posibilidades ante el auge de la depilación láser. Familias Aunque existen una serie de productos que presentan un mejor comportamiento endeterminadas épocas, como ante la llegada del verano o cuando se acercan las navidades, muchos otros aparatos de cuidado personal se venden bien durante todo el año. Las fa- milias más vendidas continúan siendo los secadores de pelo, con una evolución positiva de los secadores profesionales; y los mol- deadores, entre los que se incluyenplanchas de pelo,multistylers y productos específicos para rizar el cabello; así como los productos de cuidado dental, tanto cepillos dentales como irrigadores. En el ámbito de la salud, los productos de calor textil continúan en crecimiento, conproductosmás enfocados al cuidado terapéuti- co o de preparación deportiva. Además, está aumentando la demanda de productos para el cuidado masculino. Las barbas están de moda, por lo que la tendenciadelmercado se dirige hacia las recortadoras y afeita- doras comoprincipales estrellas de los lineales. De hecho, hay que tener en cuenta que se trata de una familia de productos en la que influyen decisivamente las modas. Las tendencias esté- ticas tienen un claro reflejo en EVOLUCIÓN DEL MERCADO DEL PAE 2014 2018 (millones de euros) 2018* 2017 2016 2015 2014 785 886 957 1.020 1.089 *Previsión de enero a octubre Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket TENDENCIAS MERCADO ESPAÑOL DEL PAE. POR CANALES valor % 2018 De julio 2017 a junio 2018 Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket On-line Independientes Asociados Cadenas Hipers -2% -1% -1% -1% 5% los productos que buscan los consumidores, y esto hace que los fabricantes respondan a las nuevas demandas. También influyende forma radical en la innovacióny en las ventas. Hace algunos años existían pocos modelos de corta barba. El afei- tado era el rey. Actualmente, las máquinas de cortar barba siguen creciendo en términos demodelos, prestaciones y características en un intento de seguir la moda. Además, las planchas de pelomini o de viaje muchas veces se convierten en planchas masculinas, para trabajar el flequilloomoldear tupés. Ylos rizos abiertosodesrizados, quepermiten“looks”desenfadados, han impulsadoelmejoramien- to de los revestimientos de las cerámicas para que la onda pueda realizarse con plancha sin provocar tirones en el pelo. Las pinzas para rizos también han crecido en modelos y cada vez se utilizan más los rizadores cónicos, que permitendiámetrosdiferentesy rizos abiertos, tal como se llevan ahora. Además, también existe una creciente tendencia a la depilación corporal masculina, por loquehemosvistocrecer las versiones de los cortadores de pelo corporal masculino. Esta relación entre las “modas” y el desarrollo de los nuevos productos tiene su parte po- sitiva, ya que investigando el mercado se puede adivinar qué tendencias vendrán en los próximos meses. Pero también Todos los canales ven descender ligeramente sus ventas excepto uno, la venta online, que en que crecen un 5%