Electromarket_333

34 Electro market_2019 análisis 3T 2018 2T 2018 1T 2018 4T 2017 16.389 13.411 11.811 13.219 MERCADO EUROPEO DE IT • Millones de euros 3T 2018 2T 2018 1T 2018 4T 2017 18.529 13.892 13.648 15.088 MERCADO EUROPEO DE TELECOMUNICACIONES • Millones de euros 42.628 millones de euros percibidos por el sector así lo atestiguan. Por otro lado, el sector fotográficopresenta cifrasmuchomenos ha- lagüeñas. La bajada del número de ventas en cámaras réflex queda patente por las cifras que ofrecen países como Grecia (una bajada del 16,7%), Finlandia (15,1%) y Francia (14,5%), unos resultados que, pese al aumentode ventas en cámaras sin espejo, no consiguen estabilizar al sector. Esta caída es menos pronunciada en España (10,2%), pero no llega a los niveles de decrecimiento suave que han experimentado Italia y Austria donde la venta en Fotografía solo ha caído un 1,5% y un 1,4% respectivamente. Pese a los 2.884 millones de euros facturados, la tendencia a la baja es tan fuerte y generalizada, que es probable que ni siquiera las ventas navideñas de equipo fotográfico consigan evitar un cierre en negativo. El Equipamiento de Oficina, el otro gran damnificado en los tres primeros trimestres de 2018, presenta cifras más irre- gulares a nivel internacional. Con países como Austria (con una subida del 7,9%) o Portu- gal (3,3% de crecimiento) que ofrecen buenas perspectivas para el sector. Lo que contrasta con los resultados que mues- tran Finlandia (-9,1%), Suecia (-7,7%) y Francia (-9,3%), que registran caídas importantes. Estos dos grupos, siempre a la cola del mercado de tecnolo- gía de consumo, son también muestras de problemas endé- micos del sector. En términos generales, todos los mercados europeos de tecnología de consumo semantienen en crecimientos que van desde el mode- rado en países como Francia (0,3%), Alemania (0,2%) y Finlandia e Italia (1,8%) hasta un crecimiento razonablemente alto en Portugal (6,5%), Suecia (6,4%), PaísesBajos (6,2%) oGrecia (5,6%). En lamitad de la tabla se encuentranpaíses comoEspaña (3,9%) de crecimiento o Bélgica (3,3%). Los cambios El mercado global de tecnología de consumo ha cerrado 2018 con un incremento del 6%en ventas con unas recaudaciones de 138mil millones de euros. Todas las regiones fueron capaces de percibir ganancias significativas. La demanda de bienes electrónicos de consumo en mercados de todo el mundo se ha visto seriamente influenciadapor los “mega-trends”,modas que se centranendispo- sitivos premium. De acuerdo con estudios de GfK, casi lamitad de los consumidores prefiere poseer menos dispositivos tecnológicos pero que estos sean de mayor calidad. Markus Kick , experto en bienes de consumo , comenta que “ los pro- ductores necesitan estar informados de las modas hacia los dispositivos de alta gama y, en consecuencia, ofrecer productos equipados con funciones de primera calidad. En tanto que la tasa de saturación de los mercados está creciendo, las ventas podríanpotencialmente crecer en este sentido. El factor que determinará el éxito en esta operación es la operatividad intuitiva de los dispositivos. Cada vez más consumidores pierden el interés rápidamente en aparatos electrónicos si estos no son fáciles de utilizar. La sencillez en el uso de los diferentes componentes tecnológicos se convierte en un criterio de compra decisivo”. El mercado mundial de la televisión se está beneficiando de los equipos de gama alta. Conunvolumende ventas demás de 100mil millones de euros en 2018, el mercado del equipamiento televisivo concentra casi tres cuartos de la facturación global de tecnología de consumoyha crecidodurante este añomásdeun5%. Este aumento ha sido debido, en granmedida, a las televisiones de gama alta con pantallas de al menos 50 pulgadas. Más de lamitad de los ingresos mundiales de las empresas del sector vienen de este segmento. En este sentido, los paneles de diodos orgánicos de emisión de luz (OLED) se están con- virtiendo en el producto más popular. Las pantallas OLED lideran el segmento premium del equipamiento televisivo, con tasasdecrecimientopor en- cimadel 100%. Losdispositivos OLEDcopan entre el 5 y el 10% de los beneficios. Un número crecientede fabricantes se están inclinandopor estemercado, lo que está provocando una baja- da en los precios. En Europa Occidental, la región líder en esta tecnología, el preciomedio ha disminuido en unos 300 euros hasta alcanzar los 2.100 euros de media. Los modelos más demandados pueden en-