Electromarket_333

ELECTROMARKET Director Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Redacción on-line Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Carla Prats, Luis Marchal, Guillem Alsina, Tomás Pardo, Charo Sánchez y Clara Pariente. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: bimestral Número 333 - Año 2019 Impresión: ALFAPRINTING Dep. Legal B-31.839.87 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 La tecnología en la vida cotidiana Uno de los artículos que podrán ustedes leer en este número de ElectroMarket, el 333, evidencia que la innovación, el diseño, y el esfuerzo de los fabricantes por ofrecer más y mejores prestaciones, que hagan más fácil la vida de sus usuarios, han definido al segmento del lavado en el pasado ejercicio. Los hemos titulado ‘Tecnología del futuro para la vida cotidiana’. Esta afirmación se extiende a otros segmentos. Ya no sabemos vivir sin tecnología que nos facilite las tareas diarias. Está presente en casi todos los aspectos. La telemedicina es un claro ejemplo de ello. TenemosApps para un montón de cosas. Por otro lado, no poner el foco en la eficiencia energética en estos momentos es quedarse muy atrás. El mercado español de Línea Blanca, a pesar de que la economía ha perdido fuelle y su crecimiento se ha ralentizado (aunque sigue dándose crecimiento del PIB), tienemúsculo. Alcanzó en 2018 los 1.717millones de euros, un 7%más que en 2017. Este buen comportamiento se debe en parte a la innovación en los electrodomésticos. Una familia que renueve aparatos, sobre todo si estos son de una determinada edad, dará un paso adelante en lo que es el confort de su hogar. ¿Se imagina volver a tener la lavadora que tenía hace 20 años, sin opciones como el inicio fácil y la autopro- gramación, el control digital o el máximo cuidado y eficiencia? ¿O el lavavajillas, si es que tenía, sin la optimización de secadoo sin los programasAutoyEco? Posiblemente, conunanueva compra rebaje la factura eléctrica (o almenos no le suba). Posiblemente, suelectrodomésticohagamenos ruido. Posiblemente, seamás eficiente en la funcionalidad para la que ha sido creado. Además, posiblemente estará conectado. Los electrodomésticos son cada vez más automáticos y con un uso más intuitivo y flexible. Ese paso adelante es muy probable que esté dirigido a lo que denominamos “hogar inteligente”. Esta expresión esmás entendible para la sociedadque cuando hablamos del Internet de las Cosas. Llevamos décadas soñando con ese “hogar inteligente”. Prueba de ello son películas como ‘Regreso al futuro’. Tenemos muchas veces lamirada puesta en el futuro sin darnos cuenta de que este ya ha llegado, de que la innovaciónmarca el presente, de que la tecnología está cada vez más en la vida cotidiana y de una manera sutil, invisible. Elmercado global de PAE alcanzó de enero a octubre de 2018 los 1.230millones de euros, que suponenun crecimien- to del 20,6% en previsión con respecto al año anterior. Sigue dando también buenas alegrías. Por ejemplo, el PAE Cuidado Personal. Tiene una serie de características que lo convierten en uno de los mejores aliados de la tienda de electrodomésticos: son atractivos, con buena rotación, generan tráfico a la tienda, y generan bienestar al consumidor. En general, sus productos, y otros del canal Electro, son ideales para regalar en ocasiones especiales. Los altavoces inalámbricos son muestra de ello. Cuando llegan estas ocasiones, como el Día de San Valentín, el Día del Padre o el Día de la Madre, el equipo de Redacción de esta revista no para de recibir notas de prensa con propuestas. En el caso de los hombres, las barbas están de moda, por lo que la tendencia del mercado se dirige hacia las recortadoras y afeitadoras como principales estrellas de los lineales. No hay que olvidar que el cuidado personal y el bienestar se han convertido en una de nuestras prioridades. El sector de la fotografía no nos da tan buenas alegrías. Este subsector tecnológico destaca en el análisis del que nos hacemos eco de GfK TEMAX por su caída abrupta. Las cámaras sin espejo consiguen unos resultados positivos. Pierden terreno las cámaras réflex. Por el otro lado, las Telecomunicaciones experimentan una subida considerable. El secreto está en la innovación, el secreto está en conocer las necesidades de los consumidores. Es imprescindible para los fabricantes saber cómo son y lo que les preocupa y ver cómo se comportan. De lo que no hay duda es que la tecnología no sólo permanecerá sino que aumentará en la vida cotidiana. Angel Salada Director