Electromarket_329

electroguía2017-18 DISTRIBUCIÓN ESPAÑOLA 50 Alianzas que se consolidan, y crecimiento de lamano de la omnicanalidad en 2017 Sin tantos movimientos ni reestructuraciones como en el pasado ejercicio, aunque sí profundizandoenlasalianzasyfusiones; elsectorsehabeneficiadodeunmercadomásestable, y también de las nuevas estrategias de gestión de cliente cada vezmás generalizadas. E l año 2017 comenzó con la sonada creación de un nuevo Grupo de Com- pras, Optimus Electrodomésticos, constituido al 50% por Grupo Eldis- ser y HGM Central de Electrodomésticos y Servicios (Master Cadena). Fundamen- tando su filosofía en desarrollar las cuali- dades del modelo horizontal asociado de capilaridad, profesionalidad, experiencia y sostenibilidad; querían potenciar también lo más beneficioso del modelo vertical. Sus ventas en el primer año de andadura alcanzaron los 308 millones de euros, lo que supone un 15% de la cuota total del mercado de los Grupos de Compra en 2017. Segesa, el grupo al que antes per- tenecían, ha visto descender las suyas un 35,3% en 2017. El grueso de las ventas de Optimus corresponde a la Línea Blanca, que alcanzó los 162 millones de euros. Entre las enseñas Master, Master Kitchen y la propia Mi Electro alcanzan 865 puntos de venta en nuestro país. El mercado del Electro Hogar creció en 2017 un 3,2%, hasta los 8.700 millones de euros, de los cuales el 38,5% los facturaron las Cadenas, que siguen líderes en cuota de mercado y creciendo un 3,7%. Tan solo Media Markt vendió el 22,6% de la cifra global del sector. Los Grupos de Compra se mantienen con el 24,3% y un crecimiento del 2,7%; seguidos muy de cerca por los Especialistas, con un 24,2%, y un incre- mento del 5% con respecto a 2016. Unión En el aspecto de concentraciones y fu- siones, y aunque se trata de un proceso que no es en absoluto nuevo, sino que ya se inició en 2015, en 2017 se mate- rializó de manera definitiva la integración de Euronics en Sinersis, entrando en el accionariado. Enmarcada en la estrategia conjunta, que incluía la apuesta por las enseñas Tien 21, Milar, Euronics e Ivarte, frente a Confort, encontramos la transfor- mación progresiva de las tiendas Confort de Candelsa en tiendas Euronics desde finales de 2017, y las recientes aperturas en 2018. La notoriedad de la marca y su proyección internacional son argumentos que justifican los cambios.