Electromarket_329

electroguía2017-18 FOTOGRAFÍA DIGITAL 34 La fotografía vislumbra nuevos horizontes tecnológicos Lasventasdecámarasdigitalestocarontechoentre2008y2010,vendiendomillonesdeunidades, antes de que el teléfonomóvil cambiase definitivamente elmercado. Ahora de nuevo comienza a dar síntomas de recuperación. H ace años que venimos observando el profundo declive del mercado de cámaras digitales en favor de los smartphones, que cada vez incor- poran cámaras con mayor calidad, lo que se ha convertido en una de las principales prioridades de los consumidores a la hora de adquirir un móvil nuevo. A pesar de esta evolución innegable, y tras años de fluctuaciones en la facturación (-8% en 2014, un leve crecimiento del 2% en 2015, y de nuevo un descenso del -5,4% en 2016), el subsector de la Fotografía Digital consiguió crecer en 2017 un 1,6% hasta alcanzar la cifra de 247 millones de euros. Aunque los números no indican una recuperación total del sector, sí auguran un cambio de tendencia después de una caída acumulada imparable desde 2010. La clave de este resultado positivo estuvo en el enorme crecimiento de ventas de las cámaras de lente intercambiable compactas (EVIL), que aumentaron un 42% en valor con respecto al ejercicio anterior. Se trata de cámaras de prestaciones más avanzadas que una compacta, sin espejo, con sensores más grandes, de objetivos intercambiables y de tamaño inferior y más compacto que las cámaras réflex, ofreciendo la misma calidad de imagen, motivo por el que han perdido la batalla viendo descender sus ventas en un 6%. Los principales fabricantes de fotografía disponen de cámaras en esa categoría, y constantemente se actualizan los modelos con más resolución, más prestaciones, menos peso, una gama más amplia de objetivos…para satisfacer todas y cada una de las necesidades de aquellos consumidores (que son bastante pocos) que no se conforman con las fotografías que pueden hacer con su móvil. Precios al alza En cuanto al peso por producto, sin embargo, todavía las EVIL no han desbancado a las réflex, que aún representan el 31% del mercado en facturación, mientras que las anteriores representan la mitad del valor en el mercado. Por lo que se refiere a los canales en los que el consumidor prefiere hacer sus compras de fotografía, este se decanta por la profesionalidad de los Especialistas en Fotografía en un mayoritario 45%, seguidos de lejos por las Cadenas Multiespecialistas (34%), dejando una cuota de mercado minúscula para Grupos de Compra y Grandes Superficies. El segmento de la Fotografía Digital cuenta con productos tecnológicamente complejos, que demandan por parte del consumidor un asesoramiento experto, tanto en la elección de la cámara y sus complementos, como en el mismo manejo y utilización. Es por