Electromarket_329

electroguía2017-18 CALEFACCIÓN ELÉCTRICA 32 Calefacción Eléctrica, vaivenes de una demanda estacional E s la categoría que tiene menos peso en la facturación de todo el Híper Sector Electro Hogar, representando apenas un 0,4% del total, y sin em- bargo es uno de esos productos útiles que funciona como gancho, generando tráfico en los establecimientos comerciales, y pro- piciando la compra de otro tipo de artículos, como sucede con el Menaje. También es un producto que se ha enmar- cado desde siempre en el comercio tradi- cional. Si nos fijamos ahora en los canales donde prefieren comprar los productos los consumidores, en el segmento de la Calefacción Eléctrica se decantan por los Grupos de Compra en un 43%, seguidos de las Cadenas Multiespecialistas y las Grandes Superficies. Demanda Se trata de un segmento, como sucede con la categoría del aire acondicionado El mercado de la Calefacción Eléctrica es otro de los subsectores que se mantiene en un crecimientoestableymodestoañotrasaño. En2017crecióun2,8%,hastaalcanzar los37millones de euros. doméstico, cuya demanda está sujeta a una época del año, por lo que es estacional, en este caso de invierno, y viene marcada completamente por el clima. Esta incerti- dumbre no puede ser fácilmente resuelta ni manejada por los productores, y menos ahora que con el cambio climático sufrimos estaciones cada vez menos predecibles. Calidad, innovación y precios competitivos son los aspectos que los fabricantes deben poner en juego para atraer a la demanda, y son los que de verdad pueden controlar. Además, el diseño, la belleza de los apa- Calidad, innovación y precios competitivos son los aspectos que los fabricantes deben poner en juego ratos y hasta su vertiente decorativa, así como la facilidad de uso, son aspectos que marcan la diferencia en Calefacción Eléctrica. La seguridad también es funda- mental en esta categoría, especialmente cuando se tienen niños en casa (radiado- res que no queman al contacto directo, bloqueo remoto, sistemas de apagado de emergencia, etc.). No está de más repasar algunas normas de seguridad básicas para instalaciones eléctricas en general, ya que una instalación defectuosa multiplica con creces el riesgo de incendio, sobre todo si dependemos de la electricidad para calen- tar nuestro hogar. Por último, en el hogar, de la mano de la domótica, se ha unido la aplicación de la tecnología, la informática y la electrónica, ahora también en el subsector de la Cale- facción Eléctrica, permitiendo en algunos casos, incluso, poder controlar los aparatos desde el móvil a través de una aplicación.