Electromarket_329

electroguía2017-18 MENA JE 30 Menaje, un abanico de posibilidades para todos los gustos El Menaje sigue aportando estabilidad al sector, y un crecimiento tímido pero seguro; además de valor añadido, diseño e innovación para un consumidor que se deja cautivar con productos que facilitan la creatividad y el disfrute en la cocina. país, incide en la mejora de la hostelería, industria a la que está muy ligado el incremento de la demanda de parcelas del menaje, cubertería y cristalería. En la mayoría de los mercados de Europa Occidental, numerosos cambios sociales, culturales y tecnológicos, como el tamaño de las unidades familiares, la masiva incorporación de la mujer al trabajo, la incorporación de aparatos electrodomésticos, el nivel de vida, etc. han modificado los estilos de vida y, consecuentemente, las costumbres y hábitos de las comidas. Así, por ejemplo, existe mayor demanda de productos fabricados con materiales que se adapten de una manera más eficiente al uso en congeladores, lavavajillas, microondas y N os centramos ahora en una de las categorías más estables de todo el Híper Sector Electro Hogar, el Menaje. Sin grandes fluctuaciones, se trata de una categoría que se mantiene en un crecimiento discreto (en 2017 la facturación creció un 1% frente al 2% de 2016), alcanzando el pasado ejercicio los 123 millones de euros, lo que representa apenas el 1,4% de total de facturación del sector. Una pequeña porción del pas- tel, que sin embargo aporta mucho valor añadido al consumidor, que se ve atraído al establecimiento por la compra de Menaje, y puede acabar comprando otras catego- rías de producto. El paulatino crecimiento del turismo, especialmente importante en nuestro placas vitrocerámicas; un incremento del interés por el menaje muy especializado o incluso profesional y el ya mencionado menaje para una labor de cocina cómoda, rápida y sin grasas. Todos estos cambios también han permitido un grado más elevado de rotación de compra en este sector. Nuevos canales Por lo que se refiere a la cuota de mercado por canales, las Grandes Superficies Generalistas salen ganadoras en el reparto, con un 39% de las ventas. En este caso, es obvio que el consumidor prioriza la posibilidad de tener un buen surtido de productos variados, y además un precio competitivo. Le siguen los