Electromarket_329

electroguía2017-18 LÍNEA BLANCA 14 La LíneaBlancacontinúa por lasendade laestabilidad S e trata de la categoría reina del Híper Sector Electro Hogar, la que más peso en la facturación global sigue teniendo, y sin duda la que más ha sufrido los efectos de la crisis, cuando en los peores tiempos llegó a reducir su volumen de facturación a la mitad. Pero los tiempos afortunadamente cambiaron. La recuperación de la Línea Blanca llegó en 2013, alcanzando en los primeros años crecimientos espectaculares, de dos dígi- tos en 2014 (11,3%) y 2015 (14,15%). A continuación, la moderación y el paso firme, pero sin dejar de crecer y de mirar al futuro con optimismo. En 2016 creció un 3,78%, dejando la facturación en 1.566 millones de euros, y en 2017 volvió a cre- cer hasta los 1.605 millones, que suponen La buena marcha de la Línea Blanca es un hecho indiscutible y consolidado. Elemento imprescindibleen todos loshogares, y beneficiadapor la reactivacióndel consumoennuestro país, esta categoría disfruta tiempos de crecimiento prudente y solidez optimista. un incremento del 2,5%. Por lo que se refiere a la evolución que se observa en lo transcurrido en este 2018, las estadís- ticas mensuales publicadas por Anfel del mes de marzo reflejan un crecimiento de facturación acumulado con respecto a 2017 del 0,13%, y del -1,13% cuando nos referimos a unidades. Nos centraremos ahora en los canales de distribución, y es que aunque la tec- nología, que ya ha nacido con el nuevo siglo, tiende a venderse cada vez más en otros canales sintonizados especial- mente con la gente joven, hasta el punto de que la compra online se impone en las categorías más nuevas, la Línea Blanca continúa siendo de los canales tradicionales. Un buen asesoramiento, una decisión meditada e informada, el hecho de poder ver y tocar el producto de primera mano, probarlo…son factores determinantes a la hora de hacer una inversión que en muchos casos no es nada desdeñable; y es precisamente por ese conocimiento y mimo del consumidor por el que deben apostar los establecimientos que quieran ganarle la partida a las grandes superficies. En esta situación, los Grupos de Compra siguen a la cabeza del ranking en lo que a cuota de mercado se refiere, con un 38% de las ventas; seguidos de las Cadenas y Multiespecialistas (25%) y las Grandes Superficies Generalistas (24%). De lejos se reparten el 13% restante los Especialistas de Cocina y los Independientes.