Electromarket_328

47 D e nuevo en 2017, el Pequeño Aparato Electrodoméstico es una de las categorías que mejor evoluciona, crece, y responde a las demandas del consumidor; y eso es algo que se traduce en cifras. Se trata de un segmento que ha sabido reinventarse a raíz de la crisis, y de hecho probablemente sea el que mejor haya resistido sus envites en todo el Híper Sector. ¿Y a qué se debe? A que sus productos, que no suponen una gran inversión y sin embargo hacen la vida diaria de los consumi- dores mucho más fácil, se han hecho un hueco imprescindible en los hogares, ofreciendo además calidad, diseño, innovación y facilidad de uso. Los resultados están a la vista. En 2017, el PAE creció un 6,5% hasta alcanzar los 1.020 millones de euros de facturación. Un crecimiento en la línea del experimentado en 2016 (8%), y el tercero más significativo de todas las categorías, por detrás del aire acondicionado y los videojuegos. Después de experimentar el último descenso en el año 2015, tras años de caídas conti- nuos, estas cifras suponen la consolidación de un crecimiento significativo. Analicemos ahora qué productos han tenido mejores com- portamientos. Por segundo ejercicio consecutivo, el producto del segmento de cocina que más destaca en su crecimiento son los dispensadores de cerveza (50%). Aunque su peso en la categoría es todavía poco significativo, estos crecimientos encadenados le auguran una relevancia mayor en los lineales. A continuación podemos señalar los incrementos de panifica- doras (14%) y también los grills (10%). En el otro lado de la balanza, la categoría de producto que más descendió fue la de licuadoras (-8%). De cualquier modo, las perspectivas del PAE siguen siendo positivas para 2018, siempre de la mano de la innovación y la detección de las necesidades y gustos del consumidor. Y por otro lado, la reactivación de las ventas es un excelente argumento para entender la importancia de disponer de un amplio catálogo de productos de PAE en el establecimiento. Adaptados al consumidor Los esfuerzos de los fabricantes de PAE Cocina se dirigen a ofrecer cada vez más y mejores prestaciones, la mayor eficiencia y unos diseños que conviertan estos aparatos en objetos decora- tivos. Los Pequeños Electrodomésticos tienenmucho que aportar en la cocina, y en la actualidad se unen diversos factores que los convierten en especialmente atractivos: un mayor interés por la cocina, por realizar en casa recetas cada vez más elaboradas, lo que lleva a los consumidores a necesitar productos más especia- lizados en funcionalidades concretas (batidoras de repostería, productos para cocinar al vacío, etc.) En definitiva, llevando la profesionalidad gastronómica al hogar. -3% Pani cadoras Dispensadores cerveza Básculas de cocina Hervidoras Fun cooking Barbacoas Grills Sandwicheras Exprimidores Licuadoras Prep. alimentos Tostadores Freidoras Cafeteras espresso Cafeteras ltro 2% -4% -1% -3% 2% -12% 0% -2% 0% 3% -3% 0% -18% 0% 2017 2016 1.020 33 32 957 Millones de euros Millones de unidades MERCADO ESPAÑOL DE PAE 2016-2017 PAE COCINA. EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS MEDIOS 2016-2017 • Precio medio (%) La oferta de electrodomésticos de PAE Cocina deriva de la necesidad de cubrir distintos estilos de vida Así mismo, cada vez existe una mayor concienciación por la co- mida sana, preparada en casa, lo que unido a la falta de tiempo hace que el consumidor busque productos que le faciliten la tarea de cocinar, y le ahorren tiempo. Se realiza un menor esfuerzo, y se optimiza el tiempo realizando más de una cosa al mismo tiempo, o desempeñando funciones que no podría hacer de otra manera por falta de habilidades o de capacidad.