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7 El mercado ya no es el mismo, se ha polarizado; el consumidor ya no es el mismo, se ha empoderado con el conocimiento, la accesibilidad, y toda la información disponible que le ofrece la tecnología; y de este modo nos movemos todos en un mercado más global, competitivo y que apuesta por la diferenciación para destacar y sobrevivir. Este 2017 es el cuarto ejercicio consecutivo en el que el sector ha logrado crecer. En 2014 arrancó con muy buen pie, un creci- miento que se acercaba al 3%, y se incrementaba en el siguiente ejercicio (el mercado llegó a crecer un 6,5% en 2015) tras las caídas de dos cifras espectaculares y aterradoras de los ejerci- cios anteriores. El 2016, sin embargo, fue un punto de inflexión donde se produjo un frenazo, que destacó por un crecimiento moderado a la par que optimista (2%). Esta cifra sirvió de re- EVOLUCIÓN SECTOR ELECTRO HOGAR 2014-2017 Ventas (millones de euros) 7.754 2017 2016 2015 2014 8.261 8.438 8.640 2,7% 6,5% 2% 2,4% Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket EVOLUCIÓN SUBSECTORES 2015-2017 (millones de euros) 2015 Variación % 2016 Variación % 2017 Variación % Línea Blanca 1.509 14,1 1.566 3,8 1.605 2,49 Línea Marrón 1.360 -3,2 1.436 5,6 1.401 -2,44 PAE 887 13,0 957 7,9 1.010 5,54 Menaje 120 0,8 122 1,7 123 0,82 Aire Acondicionado doméstico 286 45,3 305 6,7 358 17,28 Calefacción eléctrica 35 9,0 36 2,9 37 2,78 Fotografía digital 257 2,0 243 -5,4 247 1,65 Telecom domésticas 1.505 4,4 1.458 -3,1 1.465 0,48 Informática doméstica 1.512 4,7 1.534 1,4 1.542 0,52 Videojuegos 791 4,6 781 -1,2 852 9,09 Total 8.262 6,5 8.438 2,1 8.640 2,39 EVOLUCIÓN SUBSECTORES 2016-2017 (millones de euros) 2016 2017 Variación % Subsectores tradicionales 4.422 4.534 2,5 Subsectores tecnológicos 4.016 4.106 2,2 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket EVOLUCIÓN POR SUBSECTOR 2016-2017 Valor (%) 2,5 Videojuegos Informática doméstica Telecom. domésticas Fotografía digital Calefacción eléctrica Aire Acondicionado doméstico Menaje PAE Línea Marrón Línea Blanca -2,4 5,5 0,8 17,3 2,8 1,6 0,5 0,5 9,1 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket El Híper Sector Electro Hogar ha vuelto a crecer en 2017, alcanzando los 8.640 millones de euros vulsivo a un sector que apenas comenzaba a vislumbrar cierta estabilidad y que reaccionó con rapidez, trabajo, innovación, calidad y servicio, todas las armas disponibles para evitar una nueva senda de pérdidas que no quería permitirse. Y, en cierta manera, ha dado sus frutos. El crecimiento obtenido en el pasado ejercicio, del 2,4%, marca el camino a seguir, con paso firme, una evolución positiva y sólida, sin intención de retroceder ni de ceder el beneficio conquistado.