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13 EVOLUCIÓN MERCADO MENAJE 2013-2017 (millones de euros) 123 2017 2016 2015 2014 2013 118 119 120 122 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket En el otro lado de la balanza, las categorías de producto que más descendieron fueron las licuadoras (-8%), los sistemas de depila- ción (-6%), probablemente afectados por el auge de la tecnología láser, que cada vez es más popular y económica, los cortapelos (-4%), y básculas de baño y barbacoas (ambas descendieron un 3%). De cualquier modo, las perspectivas del PAE siguen siendo positivas para 2018, siempre de la mano de la innovación y la detección de las necesidades y gustos del consumidor. Los conceptos de moda y de diseño están plenamente integrados en el Menaje, y son considerados como un arma fundamental para competir Menaje Abordamos ahora una de las categorías más estables de todo el Híper Sector Electro Hogar, el Menaje. Sin grandes fluctua- ciones, se trata de una categoría que se mantiene en un creci- miento discreto (en 2017 la facturación creció un 1% frente al 2% de 2016), alcanzando el pasado ejercicio los 123 millones de euros, lo que representa apenas el 1,4% de total de facturación del sector. Una pequeña porción del pastel, que sin embargo aporta mucho valor añadido al consumidor, que se ve atraído al establecimiento por la compra de Menaje, y puede acabar comprando otras categorías de producto. Las claves de la estrategia competitiva en el sector español de Menaje de cocina y mesa son la diferenciación, basada en la me- jora cualitativa y estética de los productos, la imagen de marca, el diseño y la presentación o embalaje. Se trata de un mercado con exceso de oferta, en el que la clave para hacerse un hueco es la innovación. En España la producción está muy repartida, aunque existe cierta concentración de empresas de productos de menaje en metal en el norte de España, especialmente en el País Vasco, así como en la Comunidad Valenciana en torno el menaje de vidrio y cristal. Por otra parte, algunas firmas tradicionales han ido desapareciendo o han sido absorbidas por multinacionales. Los conceptos demoda y de diseño están plenamente integrados en el Menaje, y son considerados como un arma fundamental para competir en los mercados, funcionando como elemento di- ferenciador de prestigio y calidad. Tan internacionales como los expositores de cualquiera de las ferias más conocidas en Europa son las tendencias que se pueden observar entre la multitud de fabricantes. Aunque todavía existen peculiaridades regionales y específicas de un país, son notorias las tendencias generales impuestas por la armonización cultural imperante y creciente de los principales mercados de Europa Occidental.