Electromarket_327

10 Electro market_2018 análisis mésticos y tecnología aumentó en 2017 siete puntos porcentuales con respecto al año anterior, alcanzando el 66% de los encues- tados que afirma haber comprado en los últimos 12 meses. La intención de compra en 2018 también sube, en este caso un 16% para los electrodomésticos y tecnología, hasta el 59% de los encuestados, solo por detrás de salud dental, deportes y viajes. Sin embargo, no todo son cifras positivas. Al contrario que en años anteriores, la inversión media en el sector desciende, y lo hace en un 47%, reduciendo el gasto hasta 476 euros. Otro aspecto interesante es que, por primera vez, la compra online se impone como primera opción (32%) en el sector de electrodomésticos y tecnología. El 26% compran en grandes superficies especializadas y el 19% en grandes almacenes. Línea Marrón Como era previsible, el crecimiento experimentado por la Línea Marrón en el ejercicio 2016 fue apenas un espejismo, provocado por los grandes acontecimientos deportivos que tuvieron lugar (la CopaAmérica, la Eurocopa de Francia y los Juegos Olímpicos de Brasil). Tras este pequeño paréntesis, la Línea Marrón ha vuelto a las cifras negativas, que han sido la tónica en los últimos años. Desde 2014, ejercicio en el que las ventas cayeron casi un 3%, la tendencia sólo se ha revertido en 2016, con un crecimiento del 6% impulsado exclusivamente por las ventas de televisores. En 2017 las aguas volvieron a su cauce y la categoría facturó un 2,4% menos, hasta los 1.401 millones de euros, siendo de hecho la única de todo el Híper Sector Electro Hogar que no experi- mentó una evolución positiva. ELECTRÓNICA DE CONSUMO: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2016-2017 Productos Valor Soportes de TV -1% Videocámara -12% LED-TV -3% LCD-LED 80% Reproductor DVD -21% DVD portátil -25% DVD grabador -52% Descodif. TDT -15% Barras sonido 10% Restos altavoces -25% Docking/min speaker 19% El. sonido -23% MP3+MP4 -16% Auriculares -12% Radio -6% Car audio -15% Car speakers -1% Car navigation -15% EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA MARRÓN 2013-2017 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 1.446 2017 2016 2015 2014 2013 1.405 1.360 1.436 1.401 Fijándonos ahora en el análisis por productos, observamos un decrecimiento en prácticamente todas las categorías, siendo especialmente destacable la caída en las ventas de los DVD grabadores (-52%) y los DVD portátil (-25%). Como excepciones, sin duda el crecimiento de todo el segmento de televisores, con un incremento del 80%; los mini altavoces, que suben un 19% y las barras de sonido (10%). Estas tres categorías, a pesar de las buenas cifras de los televisores, no consiguen hacer que la balanza de la Línea Marrón se incline hacia las cifras positivas. De cara al 2018, los primeros datos ya nos hablan de unas ventas crecientes de televisores (aupadas por los Juegos Olímpicos de Invierno y la Super Bowl), que esperan confirmarse definitiva- * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket