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41 El primero de ellos es “ la constante inversión en I+D+i, un 4%, que permite a Haier acercarse cada vez más a los mercados locales y seguir ofreciendo artículos que se ajusten a las necesidades del consumidor”. En este sentido, Mònica Cuatrecases detalla que “tanto en Europa como en el mercado español, todavía tenemos una cuota moderada pero creciente, y queremos posicionarnos dentro de las cinco primeras marcas en tres años” . El otro pilar de Haier es “ la búsqueda y la creación de elec- trodomésticos innovadores que se anticipen a los nuevos hábitos del consumidor en todo el mundo”. Si algo ha sabido hacer la multinacional en estos años ha sido “ leer los cambios de tiempo”, lo que le ha llevado a “ ser la número uno mundial en electrodomésticos por octavo año consecutivo” . En definitiva, como remarca Mònica Cuatrecases, “ en Haier innovamos para hacer la vida más fácil a los consumidores”. Combi Fresh Tech con cajones Las buenas perspectivas en el mercado del frío hicieron que, a mediados del año pasado, Haier presentara el nuevo combi Fresh Tech con cajones. “El nuevo producto -detalla Mònica Cuatrecases- se está imponiendo ya en los lineales” . Los motivos, los siguientes: “Su nueva tecnología de última generación permite conservar los alimentos hasta un 20% más de tiempo y los congela tres veces más rápido. Además, cuenta con un diseño que hace que sea el combi perfecto para aquellos consumidores más exigentes ”. Otro de los productos estrellas de Haier son los frigoríficos 3D, con gran capacidad, silenciosos y un diseño elegante. “Estos frigoríficos, que cuentan con cajones deslizantes en el con- gelador para aprovechar al máximo el espacio, están teniendo cada vez mayor acogida en el mercado ”. Le preguntamos a Mónica el porqué: “ Son más cómodos y ahorran más energía” . En el segmento de syde by side las cosas también van bien a la empresa, que está experimentando un crecimiento muy fuerte, sobre todo gracias a los modelos de cajones y los nuevos cuatro puertas CUBE. “ En definitiva, Haier sigue apos- tando por la línea gama de frío, ofreciendo un diferencial respecto a otras marcas” . Eficiencia Como t amb i én nos indica Mòni- ca Cuatrecases, una de las pre- misas de Haier es conseguir la máxima eficiencia energética. “ Para nosotros, uno de nuestros princi- pales objetivos de trabajo a la hora de perfeccionar nues- tra producción es la búsqueda de la máxima eficiencia energética. Tanto nuestras lavadoras Direct Motion como los frigoríficos consiguen la mejor clasificación energética, llegando a unos estándares A+++ - 50%” . Ot ro c l a ro ejemplo son los frigo- ríficos 3D, que dispo- nen de consumo ener- gético A++, ahorrando un 40% más que un modelo de clase A. Abordamos el tema de la relación calidad precio. Mònica Cua- trecases asegura que, desde Haier, creen que “ la necesidad que pueda tener un con- sumidor por ahorrar no significa que vaya a comprar únicamente productos más economómicos ”. Al contrario, optar por una compra más racional “lleva a que se valore más y mejor la relación calidad precio”. De hecho, recuerda que “ muchos son los consumidores que prefieren ahorrar mediante la compra de mejor calidad, con electrodomésticos que consuman menos recursos y que sean más fiables y con una durabilidad y garantía mayor”. En este aspecto, Mònica asegura que “desde la empresa creemos que los consumidores de productos Haier entienden que el precio de nuestros artículos es afín a la calidad que otorgamos” . Finalmente, le preguntamos a Mònica Cuatrecases sobre la llegada de los electrodomésticos low cost. “ La competencia que nos pueden aportar los electrodomésticos low cost puede ser buena, siempre y cuando se cumplan los mínimos de calidad, porque si no es así, se perjudica al sector”. Sin embargo, desde Haier no los ven como una amenaza: “ Hay público para todos los gustos y el consumidor que aprecia la calidad y la durabilidad de un electrodoméstico nunca va a elegir este tipo de productos”. w MÒNICA CUATRECASES “En Haier hemos sabido leer los cambios de tiempo” “La gama blanca es una de las líneas más importantes de la compañía”