Electromarket

62 NT Electromarket_2016 empresas Pilares Así, los pilares de Lenovo son: excelencia de marca, compromiso con el cliente, fortaleza del canal y organización motivada y ǯȱ £ȱęàȱȱ “no hay nada más importante para la compañía que los clientes” y que están trabajando en acortar procesos para ser más rápidos. Francisco García , director de Consumo de Lenovo Iberia , mencionó en su presentación que “Yoga Book se ha convertido en un referente del mercado” y que se percibe que hay innovación en él y que esta marca hace “cosas diferentes” . Explicó que han alcanzado un 47% en valor. “Esto quiere decir que nuestro precio está por encima del precio de mercado” , matizó. “Lenovo no es una compañía que haya nacido para ser número dos o número tres. Queremos ser número uno, y en valor” ǰȱàǯȱ ȱęÇǰȱǰȱȱȱ ęȱȱÛȱęȱŘŖŗŞȱȱȱÇȱřśŖǯŖŖŖȱȱȱ PC y 250.000 unidades de tablets. Para conseguirlo, glosó que se basarán en tres patas. La primera es estrategia de producto. “Queremos seguir liderando el mercado de convertibles” ǰȱęàǯȱ La segunda es estrategia de canal; “generando nuevas experiencias, liderando la comunicación y siendo excelentes en online” . La tercera es la de preparar las oportunidades de futuro. Adelantó que la realidad virtual “es una categoría muy diferente a lo que tiene ahora Lenovo, pero en la que será un ‘player´” . Igualmente, se seguirá haciendo foco en el campo de los tablets. ◗ Lenovo ve la realidad virtual también como una forma de comunicarse Francisco García reiteró en entrevista con ElectroMarket que “la estrategia del negocio de consumo en el 2017 de Lenovo en España es crecer” . Contó que la compañía lleva en España un lustro, desde 2012 y que son “cinco años de crecimiento, desde cero” . La autoexigencia es mantener ese crecimiento. “Nos hemos propuesto un objetivo ambicioso, que es liderar el negocio de PC y de tablets, en valor, combinado. Ahora somos número tres del mercado. El tercer fabricante en valor, combinando ambos negocios, que es lo que llamamos PC+” . El director de Consumo de Lenovo Iberia consideró que tiene las armas para cumplir con dicho objetivo. “Todo el producto que viene, con toda la innovación que hay detrás, nos pone en una posición en el mercado muy preferente. Además, cada vez vemos, por parte de los consumidores, una mayor atracción hacia la marca y hacia el producto de Lenovo” , declaró. Subrayó que Lenovo tiene un rango de producto muy amplio y que se han propuesto trabajarlo “más y mejor” . Habló de notebooks, de notebooks convertibles, de productos gaming, de detachables, de All in One, de productos complementarios al notebook, de ordenadores dos en uno, de dispositivos Smart Home Devices como asistentes de voz, de tablets, de phablets, etcétera. Incluso, de realidad virtual o de realidad aumentada, “que son tecnologías que tienen que avanzar en 2017” . Sobre el Yoga Book, un producto estrella desde que Lenovo lo presentara en la pasada edición de la IFA, destacó sus buenos resultados. A nivel mundial, desde el lanzamiento, se han vendido más de 500.000 unidades. “En nuestro país, ha funcionado tremendamente bien. La categoría que engloba los Yoga Book es la de los Media Book y, de acuerdo con GFK, el 80% de los Media Book que se venden en España es un Yoga Book” , comunicó. García argumentó que han “vuelto a crear una categoría, a reinventar el tablet” . Yoga Book, además de servir para consumir contenido, sirve para crearlo. Matizó que, “ahora, podemos utilizar un tablet que es más práctico y que nos permite hacer más cosas” . A su juicio, éste es el año de la realidad virtual. García aseguró que Lenovo será una de las únicas dos empresas que traerán, inicialmente, gafas de realidad virtual de la plataforma Daydream, de Google, “que será el estándar” . Juzgó que “será el gran lanzamiento del año” , que “es una categoría nueva” y que “Lenovo ve la realidad virtual no sólo como una forma de jugar o de entretenerse, sino también como una forma de comunicarse” . Serán gafas autónomas, sin necesidad de unidad externa. “Somos una compañía diferente, que queremos poner en el mercado los mejores productos tecnológicos y que queremos que la gente que trabaja con nosotros se sienta muy unida a lo que es Lenovo” , fue la conclusión de García sobre el evento organizado en Marrakech. FRANCISCO GARCÍA

Electromarket_323