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33 la cocina aporta un sentido de unidad y coherencia en el proyecto que el usuario reclama y valora” . En este sentido, el Grupo Electrolux aporta un valor diferencial a sus electrodomésticos en cadaunade las tresmarcas que comercia- liza, que van dirigidas a un perfil de consumidor concreto, con sus necesidades. Sin embargo, todas tienen en común el compromiso delGrupode ofrecer a los consumidores lamejor experiencia, tanto enproductos como en servicios, pormediodeun fuerte enfoque en innovación, prestaciones, diseño, facilidadde uso y sostenibilidad. El director comercial de Electrolux Home Products lo explica así: “AEG se caracteriza por la innovación constante, para atender las nece- sidades actuales y futuras de los consumidores. Estos electrodomésticos ofrecen al usuario el máximo control, tanto en la cocina como en el cuidado de su ropa, para obtener los mejores resultados y rendimientos posibles. Por otro lado, el objetivo de Electrolux es ofrecer las herramientas para que los usuarios puedan expresar toda su creatividad en el hogar. Todo ello, mediante una estrecha colaboración con el sector profesional en el desarrollo de los productos, incorporando elementos de diseño yprestaciones al ámbito doméstico” . Mientras que Zanussi es la marca ideal “para aquellos que quieren simplicidad en las tareas domésticas, a la vez que obtienen la máxima relación entre calidad y precio” . Experiencia culinaria Siguiendo todos esos paradigmas, el Grupo Electrolux acaba de lanzar al mercado su gama Mastery de AEG, una línea de elec- trodomésticos y accesorios de cocina que ofrece al usuario una experiencia culinaria adaptada a sus necesidades. Todo ello con un diseño elegante e innovador. Entre estos novedosos aparatos destaca el lavavajillas de integración ComfortLift, que posee un mecanismo, único en el mercado, que eleva el cesto inferior, redu- ciendo el esfuerzo y la flexión necesarios para descargar la vajilla. Por su parte, el horno 100% vapor SteamPro incluye la función de cocción al vacío con posibilidad de programar la temperatura de cocción en fracciones de 1 grado. Mientras que las nuevas envasa- doras al vacíodeAEG, con tres niveles de vacío y sellado, permiten complementar el uso y prestaciones del horno de vapor SteamPro anteriormente citado. A su vez, el Mando Mastery es un sistema de control capacitivo que permite configurar, de manera intuitiva y precisa, el proceso de cocción en la gama de hornos. “La serie se completa con la gama de inducciones Pure, con nuevos mo- delos que ofrecen un diseño premium donde la serigrafía de la placa se sustituye por elementos luminosos que se proyectan desde el interior de la placa” , destaca Fernández López. El último producto que viene a redondear esta nueva colección de electrodomésticos que aportan una verdadera experiencia culinaria son las campanasHob2Hood, que ajustan automáticamente el grado de absorción de humos al nivel de potencia que genere la placa. Todos ellos, bajo la premisa de la eficiencia energética y el diseño. Porque como señala el director comercial de ElectroluxHome Pro - ducts, “desdeGrupoElectroluxmantenemos un compromiso permanente para ofrecer a los usuarios los electrodomésticos más eficientes. Por ello, cada año realizamos importantes inversiones en este ámbito, con el objetivo de lanzar electrodomésticos cada vez más eficientes y respetuosos con el medioambiente” . Una inversiónyunesfuerzoque se veplasmado en su catálogo de productos donde sonmuy destacables y relevantes los aparatos con eficiencias energéticas A++, llegando, incluso, a modelos de lavadorasA+++ -70%, como la Serie 9000deAEG. “Este compromiso no se centra únicamente en el consumo energético de los aparatos una vez están en el hogar de los consumidores. También abarca el proceso de producción de losmismos.Además, tenemos como objetivo incrementar el uso de las energías renova- bles en nuestras fábricas e instalaciones hasta el 2020. Este proyecto está liderado por 13 instalaciones fabriles situadas enSuecia, Polonia, Hungría, Alemania e Italia, en las que solo se obtiene electricidad proveniente del agua, sol, viento o biomasa desde el pasa- do 2016” , concluye. Un enfoque que les ha permitido ser reconocida como una empresa lí- der en el ámbito de la sostenibilidad a nivel mundial, es- tando, por ejemplo, en listados como el Dow JonesSustainability Index (DSJI). Líneas sencillas De lamismamanera, como apuntábamos anteriormente, el diseño se ha convertido en un factor cada vezmás importante a la hora de elegir un electrodoméstico por parte del usuario, tanto desde un puntodevista funcional como estético.Además de las prestaciones, los consumidoresquierenque sus electrodomésticos seanatractivos, que combinen con el estilo y la decoración de su hogar. Por lo que, en la actualidad, tienen mucho peso las líneas sencillas, el uso del cristal y el acabado inox. “El diseño funcional de los electrodomésticos tiene un gran impacto en la forma en la que el usuario interactúa con los mismos, haciendo de la experiencia de uso un elemento muy valorado por los consumidores y diferenciador frente a otras alternativas” , concluye Fernández López. w JOSÉ BENIGNO FERNÁNDEZ