Fabricantes
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Electro
market_2016
“
Brandt
no va a dejar
indiferente a nadie”
Brandt arrancó en España con
el objetivo de hacer marca.
Algo más de año y medio
después, el balance de sus
responsables es muy positivo.
Ha alcanzado el 0,4% de
cuota de mercado. Además, lo
ha logrado con el desarrollo
de un catálogo completo y
buscando rentabilidad, tanto
para la distribución como
para la propia empresa.
Prometen que Brandt, y sus
novedades, no va a dejar
indiferente a nadie.
H
an trabajado en buscar su espacio
y sunichopara poder evolucionar
como marca. “
Oportunidades hay
para una marca como Brandt
”, insiste
José
SanEmeterio
, el
CountryManager
de lafilial
española. Señala que tratan de buscar cosas
diferentes a lo que elmercado aporta, como
nuevas fórmulas a la hora de comunicar y
de comercializar sus productos.
Desde que Brandt comenzara su andadura
ennuestropaís, afinales de octubrede 2014,
seha introducidodeuna formahomogénea
en todas las categorías de mercado. “
Ha
sido una implantación coherente, buscando la
rentabilidad del distribuidor y la nuestra propia;
preparando todo lo que viene a futuro y a presen-
te
”, expone San Emeterio. Destaca que uno
de los principales factores diferenciales que
tendrán a corto plazo es la finalización, en
el próximo mes de diciembre, de su “
súper
planta
” de producción en Setif, un complejo
industrial al norte de Argelia.
Es un parque industrial de ocho millones
de unidades en Gama Blanca. Su posición
es estratégica. La inversión en la planta es
de 300 millones de euros, más 100 millones
en desarrollo de producto.
“
Ofrecemos una oferta en la cual hay productos
que nadie tiene, como la secadora y la lava-
secadora de carga superior. Ésta es una de las
fortalezas históricas del Grupo Brandt, la carga
superior. Por otro lado, está la propia tecnología
en el mundo de la cocción. La primera patente
de inducción la lanzó Brandt. El próximo mes
de junio, presentaremos la novena generación
de inducción. La primera parte de la planta que
se finaliza es carga superior. En un principio, se
fabricarán 400.000 lavadoras de carga superior
al año. La capacidad es de hasta 600.000. El com-
plejo, una vezfinalizado, producirá entre cuatro y
cincomillones de unidades de electrodomésticos.
Cuando esté a pleno rendimiento, la capacidad
productiva del complejo viene a superar los
ocho millones de unidades
”, informa. “
Vamos
a ofrecer al mercado nuestros propios diseños,
nuestras propias tecnologías, nuestros propios
productos. También la posibilidad de fabricar a
terceros
”, añade San Emeterio.
En todas las gamas de producto
Lafilial española semontóagranvelocidad.
Goza de un 0,4% de cuota de mercado,
según GFK. Brandt ya es la marca número
29, con participación en todos los canales y
en todas las gamas de producto, aunque su
fortaleza sea ahora mismo en cocción y en
lavadoras de carga superior. Precisamente,
en carga superior, disfruta de un 2,8% de
cuota. SanEmeterio afirma que esta catego-
ría será una de las palancas de crecimiento
en este presente año. En junio, vendrán sus
novedades encarga superior.
“Seráunagama
tremendamente innovadora; a nivel estético, a
nivel funcional, a nivel de eficiencia energética.
Se ha trabajado mucho la estética, la electrónica,
