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El mercado español
del PAE ha podido
mantenerse,
superando los 700
millones de euros
en 2013
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Secadores, planchas, tenacillas, cortadores de
pelo…Los pequeños aparatos electrodomés-
ticos (PAE) para el cuidado del cabello son de
los más comunes en todos los hogares. Difícil es
no encontrar una casa sin secador, imprescindible
después de cada lavado; así como imprescindibles
se han convertido los moldeadores para muchas
mujeres, las cuales cuentan cada vez con un mayor
abanico de opciones que les permiten obtener un
peinado profesional sin salir de casa. Pero ellas
no son las únicas que empujan este sector ya que,
según los datos registrados entre enero y agosto del
2014, los cortapelos y afeitadoras masculinas han
sido los productos que han conseguido aumentar
sus ventas.
Pilar del PAE Cuidado Personal
De entre todas las categorías que engloba el peque-
ño electrodoméstico para el cuidado personal, la
del cuidado del cabello es una de las más fuertes. A
pesar de la crisis en la que se encuentra sumida la
economía española desde hace más de cinco años,
el mercado español del PAE ha podido mantenerse
sin grandes decaídas, consiguiendo el pasado 2013
volver superar los 700 millones de euros después
de que su valor cayera a los 667 millones en 2012.
Las afeitadoras masculinas son el producto más
destacado en cuanto a unidades vendidas y factura-
ción del cuidado personal; siendo los moldeadores
y los secadores las familias que le siguen. Por su
parte, las afeitadoras conforman una de las dos
únicas familias del segmento que han consegui-
do aumentar - aunque levemente (9%)- el total
de unidades vendidas. Los cortadores de pelos
también han vendido un 2% de unidades más. Sin
embargo, tanto secadores (-3%) comomoldeadores
(-17%) han registrado un descenso de ventas en
este periodo.
Estos números negativos, junto al del descenso de
ventas también de los sistemas de depilación (-6%),
ha llevado a marcar a la categoría un -2% de uni-
dades vendidas. Un dato que, a pesar de negativo,
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que requiere, más que nada, paciencia.
En cuanto a las vías de comercialización, los
consumidores optan principalmente por los esta-
TENDENCIAS DEL MERCADO ESPAÑOL DEL PAE CUIDADO
PERSONAL U Enero-Agosto 2014
Mercado español del PAE.
U (millones de euros)
2013 2012 2011 2010
714
805
741
667
Precio medio
Euros
Unidades
Total PAE Cuidado Personal
Cortapelos
Sistemas de depilación
Afeitadoras masculinas
Moldeadores
Secadores
-3%
-2%
2%
20%
-5%
2%
-17%
0%
9%
3%
-6%
-2%
-2%
-4%
-2%
5%
2%
0%