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Editorial
ELECTROMARKET
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Rosa Gracia
Redacción
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Colaboradores:
Luis Marchal, Clara Pariente,
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Periodicidad:
mensual
Número 294 - Año 2014
Impresión:
ALFAPRINTING
Dep. Legal B-31.839.87
EDIMICROS, S.L.
Editor:
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Gerente:
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Coordinadora de Medios:
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Producción y Diseño:
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Se acerca el cierre del presente ejercicio, y con él la esperanza de dar un último empujón a las cifras
de ventas que se verán sin duda aupadas con la llegada de las fechas navideñas. De momento, a falta
de algo más de dos meses, habrá que dar hacer un esfuerzo final, con creatividad e imaginación, para
atraer clientes hacia los establecimientos del Hiper Sector Electro Hogar.
Si nos fijamos en los datos del mercado de telefonía móvil, las cifras arrojan un moderado descenso,
al menos en valor, ya que sin embargo las cifras de penetración entre la población no dejan de crecer,
alcanzando ya un casi absoluto 95,6%. La contención como clientes, derivada de la disminuida capaci-
dad económica de los españoles, sin embargo, se deja ver en cifras como las que nos hablan del gasto
que realizan los hogares en telefonía móvil (voz y datos) que ha descendido un elocuente 12,7%.
La dirección del mercado, sin embargo, nos lleva a apostar por las ventas de smartphones, que siguen
creciendo, y especialmente aquellos que cuentan con más prestaciones, especialmente valoradas por
el público, como es el caso de las cámaras de fotos de calidad, exigidas por el 90% de los usuarios.
Esta inclinación del mercado atrae además a clientes que quieren equipar sus apreciados equipos
con toda una serie de accesorios y periféricos que, si bien no suelen tener un valor elevado en sí
mismos, impulsan la venta de otros productos y llenan las tiendas de consumidores. Auriculares,
teclados, ratones, memorias de almacenamiento externo... toda una serie de productos compatibles
con smartphones, tablets, portátiles y demás dispositivos que cada vez resultan más imprescindibles
en los hogares españoles.
Y si atendemos a los subsectores tradicionales de nuestro canal, el otoño es una época propicia desde
siempre a las ventas de PAE estacionales. Los cambios de estación, cada vez más difusos y alargados
por el descontrol climático, propician el malestar y la incomodidad, especialmente en las personas
alérgicas.
Los aspiradores, una de las familias con más peso y resistencia a los envites de la crisis dentro del
PAE, encuentran en otoño, igual que en primavera, un pico de ventas propiciado por los últimos
avances tecnológicos. Los nuevos aspiradores son más ligeros, compactos, silenciosos, potentes y
eficientes, resultando imprescindibles para la limpieza profunda de la mayoría de los hogares, por
no hablar de la categoría de aspiradores robot, que con paso tranquilo pero firme e imparable, están
escalando puestos cada vez más destacados en las cifras de venta.
En definitiva, nos acercamos al final de un año que podría ser el primero con vistas a una incipiente
recuperación. No sabemos si se trata de una realidad palpable o de un deseo profundo y arraigado
en todo el Hiper Sector Electro Hogar, pero sí sabemos que vale la pena seguir luchando por arrancar
las últimas ventas que nos permitan cerrar en positivo el ejercicio. Y especialmente seguir atrayendo
clientes a nuestros establecimientos. Con optimismo e ilusión.
Rosa Gracia
Directora
