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64 NTElectromarket_2014
ferias y eventos
Ya asentada en todas las
habitaciones del hogar, la
marca busca la excelencia
en sonido y televisores.
De hecho, el último de sus
modelos le ha valido tres
premios Red Dot.
L a productora internacional de
electrónica de consumo de Gru-
po ARÇELIK, Grundig se intro-
dujo definitivamente en el mercado de
grandes electrodomésticos en 2013. Con
este paso natural, la marca completó
un viaje que lo ha llevado a ocupar
cada habitación del hogar, presentando
con 120 nuevos productos el porfolio
de productos más grande de toda su
historia, que tiene sus inicios en 1946.
Por lo tanto, no es de extrañar que en
sus planes más inmediatos su filosofía
sea la del suma y sigue, espe-
cialmente en lo que se refiere
a dos productos: el llamado
Smart Audio, es decir, la nueva
generación de productos de
sonido ya catalogado como
inteligente y, por otro lado, el
televisor Fine Arts, que aúna
tecnología y diseño a partes
iguales.
Sin embargo, en su oferta tam-
bién hay lugar para la inno-
vación en los sectores de PAE
y de Línea Blanca, donde sus
frigoríficos, hornos, lavadoras,
secadoras y lavaplatos buscan
un lugar destacado en cuanto
a su eficiencia energética. En
cuanto al mercado del PAE,
Grundig no sólo se conforma
con presentar nuevos modelos
de aparatos para el cuidado
personal, sino que con ellos
quiere consolidar nuevos gru-
pos de consumidores. Esto
queda patente con el vínculo
con el diseñador de moda
Killian Kerner, un nombre muy respe-
tado dentro y fuera de Alemania con
quien Grundig quiere diseñar no sólo
productos sino conceptos nuevos, en
especial el de “belleza” y el de “moda”.
Con ellos, los secadores y las planchas
de pelo de la firma buscan alcanzar un
nuevo lugar en el mercado.
La tecnología de las Bellas Artes
Pese a los retos en otros sectores, Grun-
dig no pierde ni un ápice de interés en
uno de sus grandes logros: el mundo
de los televisores. Así, la firma apuesta
por el 4K ampliando su porfolio de
modelos de su maga Fine Arts TV, o lo
que es lo mismo, TV Bellas Artes. Y es
que esta pantalla con un marco apenas
visible equipada con una tecnología
con definición Ultra High FLX 9490
SL consigue una nitidez de ensueño,
una fantasía que parece proyectar una
imagen flotante que ya le ha valido tres
galardones Red Dot.
“El diseño es limpio moderno y único, un
elemento central en nuestra estrategia de
marca. Los tres premios Red Dot en un año
es todo un éxito para nuestro departamento
de diseño, aunque no consideramos el diseño
de producto como algo independiente. Para
nosotros, no sólo se trata de crear una imagen
contemporánea, y de alta calidad, sino que
Grundig transforma
la electrónica de consumo
en electrónica del hogar
CHRISTIAN STRUCK
En 2013 Grundig
presentó con 120 nuevos
productos el porfolio de
productos más grande
de toda su historia