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el CES, se va más allá de los pulsómetros y contadores de calorías
para corredores urbanos.Ahora sepreparanverdaderosmonitores
del estado de salud y actividad de las personas, que contabilizan
e informan del ritmo y presión cardíacos, de los pasos realizados
y, cómo no, de los mensajes de correo recibidos a lo largo del día y
de las llamadas realizadas y pendientes.
Finalmente, se quiere que cada persona sea un chef y un estilista.
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a reputados jefes de cocina para que aconsejen y den nombre a
las gamas de hornos y encimeras, como hicieron Samsung y LG
con sus líneas conocidas como
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. Es revelador que Panasonic
aprovechara su conferencia de prensa internacional en el CES para
mostrar un secador de pelo. Puede ser que no tuvieran nada más
interesante que mostrar pero también que lo hicieran para marcar
tendencia de hacia dónde van los tiros.
Crecimiento de los ingresos en tecnología
América
Latina
Asia
emergente
Asia
desarrollada
Norte
América
Europa
Occidental
Mundial
3%
-1%
-3%
-6%
3%
1%
-11%
-8%
15%
1% 2% 2%
2013
2014*
El sector de consumo confía
en Internet de las cosas para crecer
“Low cost” por doquier
Los suministradores son plenamente conscientes de que el con-
sumidor no está dispuesto a pagar más de lo imprescindible por
cualquier aparato, por mucha novedad o diseño que incorpore.
Los equipos se parecen cada vez más en cuanto a diseño y pres-
taciones y la marca ya no es necesariamente un valor, porque los
componentes que integra son comunes para todos. Tienen ventaja
las grandes marcas, porque pueden hacer más promoción de sus
productos y la economíade escala estáa su favor. Pero losmárgenes
se estrechan para todos en prácticamente toda la gama tradicional
de electrónica de consumo.
Todas las categorías de productos han alcanzado sumadurez y las
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a expensas de la gama baja y de aumentar el tamaño de la pantalla
ymantener e incluso bajar el precio. Como consecuencia, el precio
medio de los aparatos va bajando, sea porque los nuevos tienen
más prestaciones a menor precio y la gama media pasa a ser baja
o porque directamente se rebajan de precio.
Estaprevisible caídadel preciomediode losproductosde consumo
hará que el mercado global se contraiga el uno por ciento en 2014,
quedando en 1,065 billones de dólares, según las previsiones ex-
puestas enel CESpor
SteveKoenig
, d
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), que organiza cada año
la feria. En 2013, el mercado global creció el 3%, después de haber
bajado el 1% en 2012 y situarse 1,03 billones de dólares. Este año
2014 y los tres anteriores el mercado mundial está estancado entre
los 1,03 y 1,07 billones de dólares, tras el fuerte repunte del 10% en
2010 y del 13% en 2011.
En 2013, de acuerdo con los datos aún provisionales de la CEA, el
crecimiento de las ventas de las tablets y los smartphones se des-
aceleró, peropermaneció robusto si se compara conotras categorías
de productos. Los televisores aún crecieron a nivelmundial pero en
la parte baja del dígito. En la última recta del año, las ventas de las
consolas de nueva generación reanimaron algo el mercado y se vio
un ligero repunte del consumo en Estados Unidos.
Los motivos para el previsible descenso del mercado global de
electrónica de consumo en 2014 es que el crecimiento de tablets
y smartphones se hará principalmente en la gama baja y el precio
mediode losmismosdescenderádrásticamente.Habráaumentodel
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las caídas del gasto en los países desarrollados.
Más alarmante, a nivel europeo, es que la caída del 1% a nivel
mundial será del 6% a escala de Europa Occidental, duplicándose
la caída del 2013, que fue del 3%. De hecho, el único mercado que
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8%, en losmercados deAsiadesarrollados, que se suma a ladel 11%
en 2013. Los países de Asia emergentes, en cambio, aumentarán el
1%, muy por debajo del 15%de 2013. EnNorteamérica, el mercado
caerá el 1%mientras que en 2013 aumentó el 3%.
Como resultadode todo ello, en 2014 el gasto tecnológico enmerca-
dosmaduros será elmismo que enmercados endesarrollo, cuando
en 2013 el porcentaje era del 52% a favor de los mercados maduros
y en 2010 el 60%. De 2010 a 2014, el gasto enmercados maduros ha
caído el 3%mientras que en los mercados en desarrollo ha crecido
el 41%.
El porcentaje del gasto tecnológico de Europa Occidental cae res-
pecto al global pero también en valor absoluto: se ha pasado de
200.000 millones en 2010 a los estimados 177.000 millones en 2014.
En 2012, el gasto europeo era aún de 194.000 millones y en 2013 se
estima que fue de 189.000 millones. En Europa Oriental y Rusia se
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