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C.XXI
Electromarket_2012
estudio de mercado
VENTAS DETOSTADORES.NÚMERODE RANURAS.
UNIDADES (%)
BÁSCULAS DE COCINA.PESO POR CANAL.UNIDADES (%)
DISPENSADORES DE CERVEZA.PESO POR CANAL. (%)
PANIFICADORAS.PESO POR CANAL. (%)
FUN COOKING.TIPOS. (%)
Unidades
Valor
1 Ranura
2 Ranuras
Resto
35,9
37,9
44,4
43
19,7
19,1
Unidades
Valor
36,3
Hipers
Asociados
Independientes
Cadena
29,4
26,3
26,3
13,9
20,5
23,5
23,9
Unidades
Valor
37,9
Hipers
Asociados
Independientes
Cadena
32,3
10,1
9
36,2
43,2
15,8
15,5
Unidades
Valor
65,2
Hipers
Asociados
Independientes
Cadena
58
17,7
22
5,4
7,5
11,7
12,5
Unidades
Valor
Fondue
Combinaciones
Wok
Palomitero
Pizza
Pancake/Crepe
Paella
Hot Dog
Raclette
Piedra
Otros
9,2
10,5
3,8
4,4
20,5
22,9
11,6
7,8
1
2,1
4,8
4,1
35,2
40,9
11
6,4
1
1
0,9
0,5
0,2
0,2
convierte en una compra fácil. Después, lo más adquirido fue el
radiador de aceite (un 16,6% en unidades y un 18,2% en valor).
Les siguieron los transmisores térmicos (un 10,1% en unidades
y un llamativo 40% en valor), las estufas infrarrojos (un 7,2%
en unidades y un 3,3% en valor), las estufas halógenas (un 6,7%
en unidades y un 3,4% en valor), los convectores (un 5,7% en
unidades y un 4,4% en valor) y los acumuladores (un 1% en
unidades y un 1% en valor).
Por otro lado, las cafeteras por cápsulas mantienen su hegemo-
nía dentro de las espresso (un 80,9% en unidades y un 77,8%
en valor). Se percibió en el mercado que su PVP ha descendido
considerablemente en los últimos años. Las espresso represen-
taron en unidades el 57,3% del total de las cafeteras vendidas
en 2011 (78,3% en valor).
Siguiendo en PAE Cocina, las freidoras de plástico cedieron
totalmente el terreno a las de metal. De hecho, cuatro de cada
cinco unidades vendidas fueron de metal. En Fun Cooking,
la paella eléctrica se posicionó en el primer lugar del pódium
(35,2% en unidades y 40,9% en valor dentro del Fun Cooking).
Tras ella, el wok (20,5% en unidades y 22,9% en valor). El palo-
mitero ganó la medalla de bronce (11,6% en unidades y 7,8% en
valor), muy seguido por la máquina de hacer perritos calientes
(11% en unidades y 6,4% en valor). La fondue se quedó en un
quinto puesto (9,2% en unidades y 10,5% en valor), aunque en
valor estuvo en el tercero.
Como siempre, los fabricantes, sin duda, han tenido muy en
cuenta estos resultados a la hora de preparar y lanzar sus no-
vedades. Los aspiradores tradicionales y los robot aspiradores
serán previsiblemente protagonistas de esta temporada. Quizá,
la crisis económica hará que los con bolsa no pierdan, por ahora,
más terreno. Entre otras, se han prestado atención a característi-
cas teles como la potencia de succión, el rendimiento, el diseño, la
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Como en otros años, los calefactores y los centros de planchado
serán otros dispositivos de PAE Hogar que se adquirirán a buen
ritmo. En los primeros, se busca ahorro energético y potencia.
En los segundos, se prima la facilidad de planchado, el autolim-
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de aire presentes en el mercado, debido a la preocupación por
la salud y al aumento de las alergias en las personas. Con todo,
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Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket