Versión de HTML Básico
electroguía2011-12
Las nuevas
ÀDPEUHUDV
son el
producto
estrella de
2011 y 2012
Mercado español de Menaje 2010 - 2011
Millones de euros
PHQWH VH KD XWLOL]DGR SDUD HQYROYHU HO
ERFDGLOOR GHO GHVD\XQR R OD FRPLGD KDVWD
TXH OOHJDED OD KRUD GH VX FRQVXPR 6RQ
PXFKDV ODV HVFXHODV \ PXFKDV PiV ODV
IDPLOLDV TXH SUH¿HUHQ XWLOL]DU HVWRV HQ
YROWRULRV VRVWHQLEOHV HQ VXVWLWXFLyQ GHO
DOXPLQLR R HO SOiVWLFR GH XQ VROR XVR
/D RIHUWD GH HVWH WLSR GH SURGXFWRV DX
PHQWD D OD PLVPD YHORFLGDG TXH OR KDFH
HO Q~PHUR GH SRWHQFLDOHV FRQVXPLGRUHV
\ HVR VH SHUFLEH HQ ORV OLQHDOHV GH ORV HV
WDEOHFLPLHQWRV GH YHQWD $OJXQDV PDUFDV
GRPLQDQ FODUDPHQWH HO PHUFDGR SHUR ODV
DOWHUQDWLYDV FUHFHQ OR TXH REOLJD D XQD
FRQWHQFLyQ GH SUHFLRV TXH D PHGLR SOD]R
DFDEDUi HQ UHGXFFLyQ $FWXDOPHQWH HO
SUHFLR PHGLR GH HVWH WLSR GH SURGXFWRV
SXHGH FRQVLGHUDUVH HOHYDGR
6L D OD QHFHVLGDG TXH QDFH GH XQ VXHOGR
EDMR VH DxDGH HO SODFHU SRU FRFLQDU HQ
FDVD \ GLVIUXWDU GH XQD FRPLGD ³PiV
VDQD´ HV OyJLFR SHQVDU TXH ORV FRPHGRUHV
GH ODV HPSUHVDV VH OOHQHQ GH OD QXHYD
JHQHUDFLyQ GH ³¿DPEUHUDV´
En casa mejor y diferente
2WUD WHQGHQFLD FRQVROLGDGD HV FRPHU HQ
FDVD FRQ ORV DPLJRV R FHOHEUDU HQ HOOD ORV
DQLYHUVDULRV \ RWURV DFRQWHFLPLHQWRV 6H
LQYLHUWH OD WHQGHQFLD DQWHV OR VX\R HUD
VDOLU D ORV UHVWDXUDQWHV DKRUD LQYLWDU D
FDVD /D WHQGHQFLD VH LQLFLy DxRV DQWHV
GHO HVWDOOLGR GH OD FULVLV OR TXH VLJQL¿FD
TXH HO PRPHQWR DFWXDO PXOWLSOLFD \ FRQ
VROLGD FRPR XQD UHDOLGDG HVWH FDPELR
&RQ pO OR TXH OOHJD HV OD RSRUWXQLGDG TXH
PXFKRV IDEULFDQWHV GH PHQDMH GHO KRJDU
KDQ VDELGR DSURYHFKDU FRQ OD SUHVHQWD
FLyQ GH SURGXFWRV SURIXQGDPHQWH UHQRYD
GRV VREUH WRGR HQ VX DVSHFWR PiV TXH HQ
VX IXQFLyQ VRQ SURGXFWRV HVWpWLFDPHQWH
ERQLWRV SHQVDGRV SDUD VHU YLVWRV \ QR
VyOR SDUD UHDOL]DU XQD IXQFLyQ SUiFWLFD
3RU RWUD SDUWH OD VLOLFRQD \ RWURV PDWH
ULDOHV QXHYRV HVWiQ OOHQDQGR GH YLGD \
VDOXG ODV FRFLQDV GH PXFKRV KRJDUHV
7DPELpQ OOHQDQ GH FRORU \ DOHJUtD PXFKRV
OLQHDOHV GH YHQWD GH QXHVWUDV WLHQGDV \ D
ODV FDMDV UHJLVWUDGRUDV TXH VH HQFXHQWUDQ
HQ HOODV (O SULQFLSDO H[SRQHQWH GH HVWRV
SURGXFWRV VRQ ORV IDEULFDGRV SRU /pNXp
TXH EDMR XQ HVORJDQ TXH UH]D ³OD HPRFLyQ
GH FRFLQDU HQ FDVD´ SURSRQH XQ FDPELR
UDGLFDO HQ PXFKRV FRQFHSWRV GHVGH OD
FRFLQD SRU GLYHUVLyQ D OD FRFLQD PiV VDQD
SUiFWLFD IXQFLRQDO \ GLYHUWLGD
6H WUDWD GH XQ QXHYR ¿OyQ D H[SORWDU SRU
HO FRPHUFLR PLQRULVWD SXHV VLJQL¿FDQ
DOJR UHDOPHQWH GLIHUHQWH \ DOWHUQDWLYR D
ORV SURGXFWRV WUDGLFLRQDOHV
❚
2011
2010
125
127
Cuota de mercado por canales
2011
Otros
Especialistas
Grandes superficies
generales
Cadenas
Grupos de compra
35%
28%
29%
5%
3%
Los productos deben
ser buenos, bonitos,
baratos y “sanos”