Menos del 9% de los productos de marca de distribuidor están fabricados por marcas líderes
Según el último informe del ESADE Brand Institute, sólo el 4,5% de los fabricantes de marca de distribuidor son fabricantes de marcas líderes
Menos del 9% de los productos de marca de distribuidor (MDD) son fabricados por los proveedores de marcas líderes. De las casi 6.000 referencias de MDD analizadas por ESADE Brand Institute, sólo 522 (un 8,8%) están fabricadas por la marca líder o colíder de su categoría. Esta es una de ...
Menos del 9% de los productos de marca de distribuidor (MDD) son fabricados por los proveedores de marcas líderes. De las casi 6.000 referencias de MDD analizadas por ESADE Brand Institute, sólo 522 (un 8,8%) están fabricadas por la marca líder o colíder de su categoría. Esta es una de las principales conclusiones del informe “Análisis de marca de distribuidor” presentado en ESADE Campus Madrid y que pone de manifiesto que “la mayoría de las empresas líderes no fabrican para otros”, según comenta Oriol Iglesias, director académico de ESADE Brand Institute.
Otra de las conclusiones del estudio es que sólo el 4,5% de los 1066 fabricantes de MDD (productos de marca de distribuidor) son fabricantes de marcas líderes. De las 130 marcas líderes analizadas, el 70% no produce MDD en la categoría en que son líderes. En las categorías estudiadas, el promedio de fabricantes de marcas líderes que además producen MDD, sobre el total de proveedores de MDD de su categoría es del 4%.
El Corte Inglés (14,9%) e Hipercor (14,1%) son las cadenas que disponen de más referencias fabricadas por marcas líderes de entre todos sus productos. Por el contrario, las cadenas con menor número referencias fabricadas por marcas líderes son Alcampo (3,6%) y LIDL (5,4%).
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