Según el último estudio de Canalys, los envíos mundiales de smartphones crecieron un 8% interanual en el cuarto trimestre de 2023, alcanzando los 320 millones de unidades. Esto puso fin a siete trimestres consecutivos de descenso. Apple lideró el mercado en el cuarto trimestre con una cuota del 24% de los envíos, gracias a los lanzamientos de nuevos iPhone. Samsung ocupó el segundo lugar con un 17%. Xiaomi fue tercera, con un crecimiento interanual superior al 20% en el cuarto trimestre. TRANSSION ascendió al cuarto puesto por primera vez, beneficiándose de la recuperación de los mercados emergentes. Con una cuota de mercado del 7%, Vivo completó los cinco primeros puestos. Para todo el año 2023, los envíos mundiales de smartphones alcanzaron los 1.100 millones de unidades, un 4% menos que el año anterior. Por primera vez, Apple superó a Samsung para convertirse en el primer vendedor del año en términos de envíos, aunque ambos redondearon cuotas del 20%. Xiaomi, OPPO y TRANSSION se hicieron con el 13%, el 9% y el 8% de cuota, respectivamente. 

"El mercado va en la buena dirección, favorecido por la mejora de la demanda en la temporada navideña", afirma Toby Zhu, analista jefe de Canalys. "Los productos de gama media-baja son los que impulsan el crecimiento en esta oleada de recuperación, ayudados por un repunte de la demanda en mercados emergentes, como Oriente Medio y África, Asia Pacífico y Latinoamérica. Mientras tanto, la presión de los inventarios y la inflación mundial siguen disminuyendo, por lo que los vendedores pueden centrarse por fin en la innovación de productos y el desarrollo de estrategias a largo plazo, sentando unas bases sólidas para el año que viene. Ya se han producido multitud de lanzamientos de nuevos buques insignia Android que aprovechan la tendencia de la IA en el dispositivo, desde Google Pixel y varios vendedores chinos, como HONOR, OPPO, vivo y Xiaomi".

"Los dos principales actores están buscando ansiosamente nuevos motores de crecimiento para sus negocios de teléfonos inteligentes, ya que ambos sufrieron caídas en la cuota de mercado en el cuarto trimestre", dijo el gerente de investigación de Canalys, Amber Liu. "En 2023, Samsung se centró en el segmento de gama media-alta para obtener rentabilidad, pero perdió cuota en el segmento de gama baja y también su posición de liderazgo en el mercado mundial. Sus lanzamientos de productos en 2024, especialmente en el segmento de gama alta con un enfoque en la IA en el dispositivo (véase el blog de Canalys: "On-device AI and Samsung´s role in the future smart ecosystem race"), apoyarán su repunte como líder en innovación en 2024".

"Por otro lado, Apple ha demostrado su resistencia en los dos últimos años, gracias a la sólida demanda continuada en el segmento de gama alta. El posicionamiento ampliado de su serie iPhone 15 ha apuntado a la futura dirección de la estrategia de cartera de Apple para llegar a una gama más amplia de segmentos de consumidores", dijo Liu. "Pero la mejora de la fortaleza de Huawei y la inminente competencia local en China continental supondrán un reto para Apple a la hora de mantener su trayectoria de crecimiento en China continental, mientras que la demanda de recambios de gama alta en otros mercados importantes, como Norteamérica y Europa, se está estabilizando. Apple debe buscar el crecimiento de nuevos mercados y la fortaleza del ecosistema para revitalizar su negocio del iPhone".