La generación Z vive inmersa en las redes sociales. De per se, son nativos digitales y toda su vida han vivido con internet. Por eso no es de extrañar que su red social favorita sea WhatsApp, aquella que les permite conectar 24/7 con todo aquel que quieran. De hecho, según el "Estudio Anual de Redes Sociales 2023" de IAB Spain, WhatsApp se disputa la primera posición del ranking con Instagram, esa gran red en la que siempre estás acompañado.

Los jóvenes que han nacido entre mediados de los años 90 y principios de los 2000 son los que hacen un mayor uso de redes sociales. Destacan especialmente las mujeres e internautas de 18 a 34 años. En términos generales, el móvil (96%) sigue siendo el dispositivo principal para conectarse a las redes sociales. Le siguen el ordenador (92%), Smart TV (68%), Tablet (55%) y Smartwatch (34%).

TikTok, la red con mayor crecimiento desde 2020

Desde hace tres años TikTok protagoniza la mayor evolución de todas las redes sociales. Además de mantenerse en el top 5 de las redes sociales preferidas por los usuarios en 2023, este año también aumenta su uso (de un 30% en 2022 a un 36% en 2023), su conocimiento espontáneo (de un 37% a un 43%) y su conocimiento sugerido (de un 75% a un 82%).

WhatsApp y YouTube se mantienen y siguen siendo las redes sociales favoritas por los usuarios. BeReal se sitúa junto a Youtube en segunda posición del ranking de satisfacción, seguida de Spotify, Pinterest y Reddit. En cuanto al nivel de usuarios, Telegram, LinkedIn y TikTok son las que más crecen respecto a 2022. De las tres destaca especialmente TikTok, quien sigue ganando consumidores por tercer año consecutivo.

En cuanto a las redes que van perdiendo protagonismo, Facebook encabeza la lista. 3 de cada 10 usuarios han abandonado alguna red social en los últimos 12 meses. Además de Facebook, Snapchat y Twitter también pieden usuarios.

El perfil de los usuarios más activos en las redes sociales

Un 85% de los internautas de 12 a 74 utilizan las redes sociales, lo que equivale aproximadamente a 30 millones de españoles. La penetración es mayor en las mujeres (87% mujeres respecto al 83% de hombres) y los internautas de 12 a 34 años son los que más horas están conectados a las redes sociales. Persiguen el objetivo de entretenerse, interactuar e informarse. Son fieles a Spotify, Twitch, Discord, WhatsApp, TikTok y YouTube, entre otros. Estos, y el resto de los usuarios en general, destinan en 2023 a las redes sociales una media de 1h a07 min al día (dato similar a la 1h 10 min en 2022).

Por otro lado, los usuarios de 18 a 24 años usan las redes sociales, además de para interactuar e informarse, para inspirarse y estar conectados al mercado profesional. Asimismo, un 44% de los usuarios encuestados usan las redes sociales para buscar información antes de hacer una compra.