A lo largo del pasado año, algunos segmentos del Híper ElectroHogar sufrieron una disminución en lo que a datos positivos se refiere, pero esa marcha ascendente, aupada, sin duda, por la estela lograda durante el confinamiento de 2020, se vio truncada con la vuelta a la normalidad. De hecho, en el ejercicio anterior, el segmento de los aparatos electrónicos relacionados con la imagen y el sonido registró una recaudación de 1.465 millones de euros en nuestro país, frente a los 1.520 millones de euros logrados en 2020, lo que significó un 3,6% menos. Un dato que el sector ya imaginaba, puesto que de las 19 categorías que componen la Línea Marrón, solo tres acabaron 2021 con una subida en la venta de unidades. Especialmente destacable es la relacionada con los televisores LCD-LED (un 47%), que, por otro lado, incrementó un 42% su valor. A esta gama le siguieron los Car Speakers (con un 19% más de venta de unidades y un 21% por encima del valor de 2020), y los altavoces (17% y 25%, respectivamente). Por el contrario, el resto de la categoría de Línea Marrón ha sufrido descensos muy significativos como el 15% en los navegadores para el coche, el 12% en los DVDs portátiles o el 20% en los reproductores MP3 y MP4. Cabe destacar, asimismo, que el último año ha visto cómo el fenómeno de la televisión bajo demanda crecía de forma exponencial. Según la consultora Kantar, el streaming tiene cada vez más presencia en España, donde siete de cada diez hogares están suscritos a una plataforma, según datos del último trimestre de 2022. Y aunque se trata de un mercado cuyo crecimiento todavía es muy exponencial, pudiendo llegar a más del 80% de la población, nuestro país está por delante de Alemania (53%) o Reino Unido (56%). Asimismo, el mercado del SVoD (Subscription Video on Demand) en nuestro país cuenta con muchas opciones para los consumidores, ya que dispone de servicios propios como Movistar+ y Filmin que, a su vez, compiten con potencias globales como Netflix, Prime Video y HBO Max. De hecho, Prime Video es el SVoD número uno en España y a él accede el 68% de los hogares, seguido por Netflix (66%). Mientras que HBO Max y Disney+ se mantienen casi igualados, con un 25% y un 24%, respectivamente, y Movistar+, por su parte, es elegido por el 17% de los hogares españoles.

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