Los electrodomésticos de Línea Blanca, la categoría reina del sector, obtuvo en el pasado ejercicio unos resultados enormemente positivos, y merecidos, fruto del trabajo de los fabricantes por elevar la eficiencia energética y la conectividad, al tiempo que la distribución avanza en el comercio electrónico.

Sus cifras lo dejan claro, la facturación habría crecido nada más y nada menos que un 7,2%, hasta alcanzar los 1.721 millones de euros; y el aumento también acompañó en unidades, un 5,2% hasta los 7.110 millones vendidas. Esta cifra supone el mayor crecimiento registrado en los últimos diez años, a excepción de 2015, cuando el sector subió un 9,3%. Asimismo, sigue con la tónica positiva iniciada en 2014, tras seis años de caídas consecutivas.

Si atendemos a la evolución por categorías de producto, los mejores resultados fueron los obtenidos por las secadoras, Línea Blanca en auge, de la mano de la innovación y la eficiencia 29 ecommerce fue de 387 euros (376 en los doce meses previos). El canal preferido para adquirir aparatos de línea blanca son las grandes superficies especializadas (24% de los encuestados), internet (21%), grandes almacenes (20%), tiendas de barrio de tamaño medio o grande e hipermercados (16%). El 61% de los consultados señala que el precio es el principal motivo a la hora de escoger un tipo u otro de tienda cuando se trata de comprar electrodomésticos de gama blanca. La siguiente razón esgrimida es la calidad del producto (34%) y la variedad (30%). No obstante, el peso y orden de estos factores varía dependiendo del tipo de establecimiento del que hablemos. E incluso se introducen otros nuevos. En las tiendas medianas o grandes de barrio, los principales drivers son precio (50%), calidad del producto (44%) y servicio de entrega (39%). En la gran superficie especializada, los motivos más relevantes son precio (62%), variedad de productos (43%) y rapidez y comodidad en el proceso de compra (31%). Si se trata de grandes almacenes, se valora precio (48%), variedad (33%) y calidad del producto (28%).

El precio es abrumadoramente el principal argumento para los hipermercados (72%), por encima de la rapidez y comodidad en el proceso de compra (23%) y la facilidad de pago (22%). Igual sucede en el canal online, pues el precio es la principal razón para escoger este tipo de tiendas (69%), por delante de la rapidez y comodidad de compra (40%) y la variedad de producto (32%). Innovación Al margen de factores macroeconómicos como la evolución de la economía y de la construcción, que escapan del control MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA BLANCA 2015-2018 Facturación (millones de euros) Unidades (millones) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. *previsión 2015 2016 2017 2018 1.721* 1.383 1.566 1.605 2015 2016 2017 2018 6.760 7.110* 6.404 6.618 La facturación habría crecido nada más y nada menos que un 7,2%, hasta alcanzar los 1.721 millones de euros que crecieron un 18% con respecto a 2017, seguidas de las encimeras, que lo hicieron un 10%, las campanas (un 9%), y vinotecas y hornos (8%). En general, las ventas de todos los productos se comportaron de manera muy positiva a excepción de las cocinas, la única categoría que descendió, y lo hizo apenas un 2%. En el análisis por canales de distribución, todos ellos experimentan subidas en las ventas, a excepción de las tiendas de cocina tradicionales. El canal online vende un 32,2% más, y las tiendas independientes y las asociadas, en torno a un 5% más. Las estadísticas que recoge ANFEL muestran una consolidación de la tendencia alcista en el presente ejercicio. La asociación registra un aumento del 2,99% en el número de unidades vendidas en los cuatro primeros meses de 2019, con un incremento del 3,34% en la facturación. Consumo Según el último `Observatorio Cetelem 2018´ sobre el sector de los electrodomésticos y la tecnología, el 30% de los encuestados ha adquirido aparatos de línea gama blanca en los últimos doce meses, frente al 32% que respondía afirmativamente un año antes. Con la vista puesta en el presente ejercicio, adelanta que el 29% de los consumidores esperan comprar electrodomésticos de línea blanca