Huawei está creciendo rápidamente en EMEA. De hecho, su impresionante trabajo en el tercer trimestre de este año le ha supuesto un crecimiento anual del 70% anual en cuanto a la venta de teléfonos inteligentes. Con ello, es la primera vez que Huawei vende más de 10 millones de unidades en EMEA en un solo trimestre, por lo que ha superado su cifra global de todo el año 2015. Todo ello, con la temporada navideña a la vuelta de la esquina. Asimismo, Huawei sigue siendo un actor clave en los mercados de Oriente Medio y África, donde sus dispositivos de gama baja están ayudando a aumentar la penetración de teléfonos inteligentes. Pero su crecimiento está impulsado en Europa, sin duda, donde creció un 33% secuencialmente a partir del segundo trimestre de 2016, con cerca de siete millones de unidades vendidas y pisándole los talones a Apple. Por lo que respecta a nuestro país, Huawei, a punto de arrebatar a Samsung el liderazgo en smartphones. De hecho, la batalla entre Huawei y Samsung en el mercado de móviles inteligentes nunca estuvo tan igualada en España, donde la compañía china está cerca de alcanzar la cuota de mercado del líder Samsung, tras alcanzar un 23,3% de participación, según los últimos datos de Kantar Worldpanel relativos a septiembre de 2016. Por otro lado, según este informe, en Italia ya es la marca de móviles más vendida con un 27,3% de participación, lo que supone una ganancia de 15,2 puntos porcentuales frente al tercer trimestre de 2015.

El avance de Huawei ha sido muy rápido en los últimos meses. En concreto, según datos de Kantar, en octubre de 2015 la cuota de mercado de la china en España era de un 12,5%, mientras que Samsung ha ido perdiendo ventas sufriendo un descenso constante, hasta que en julio de este año alcanzó el 23% de cuota. Por detrás de ambas se encuentra la española BQ (9,9% de cuota) como tercera marca más vendida, seguida de LG (8,2%) y Apple (6,3%). Asimismo, Huawei está pisando los talones a Apple, pues, en la actualidad, el  fabricante chino tiene un 14% de cuota de mercado, a tan sólo un punto porcentual de la marca del iPhone. En este sentido, cabe destacar que Huawei se centró, inicialmente, en productos atractivos en cuanto a precio-prestaciones se refiere, lo que le permitió hacerse un hueco en el mercado. "Ahora ha evolucionado para convertirse en una gran marca de smartphones innovadora. Su estrategia este año se ha centrado en un diseño premium y en la marca, así como en acuerdos con marcas como Leica o Porsche Desing. Está intentando romper con su pasado y crear una marca que rivalice con Apple y Samsung", explicó Ben Stanton, analista de Canalys. Su última apuesta en la gama alta es el Mate 9, un phablet con el que espera aprovechar el hueco que ha dejado Samsung tras retirar el Galaxy Note 7.